Yeni pazarlara girmek, uygulama görünürlüğünü artırmak, mümkün olduğunca çok kullanıcıya ulaşmak ve daha fazla gelir elde etmek için mükemmel bir fırsattır. Ürününüzü yeni bir bölgeye uyarlarken, her platformun özelliklerini ve bunlarla çalışmanın inceliklerini bilmek önemlidir. Bu makalede, Android uygulama yerelleştirmesi hakkında konuşacağız. Uzmanlarımız ayrıca sizin için App Store için uygulama yerelleştirmesi kılavuzu hazırladı.
Birçok geliştirici, oyunlarını ve uygulamalarını ana dilleri ve uluslararası İngilizce için uyarlamaya eğilimlidir. Ancak, kendinizi bu iki seçenekle sınırlamak, özellikle ABD’de arama sonuçlarının ilk sıralarına girmenin zor olduğu düşünüldüğünde, bir hatadır.
Android ürünlerinin ana tüketicilerinin Asya’da olduğunu unutmamak önemlidir. — Asolytics Ekibi
Bu nedenle, yeni satış pazarlarına hâkim olmak için daha az rekabetçi bir ortam arayabilir ve diğer dilleri hedefleyebilirsiniz.
ASO yerelleştirmesi, yeni bir bölgeyi keşfetmek anlamına gelir. Sadece uygulama açıklamalarını ve arayüzünü çevirmeniz gerektiğini düşünmeyin. Gerçekten iyi uyarlanmış bir ürün yapmak için, kültürel ve dini özelliklere dalmanız, mevcut trendleri anlamanız ve rakiplerinizin bu yöndeki faaliyetlerini incelemeniz gerekecektir.
Table of Contents
Android Yerelleştirme Faydaları
Herhangi bir ürün oluştururken, bir süre sonra size gelir getirmeye başlamasını beklersiniz. Bu nedenle, Google Play Store yerelleştirmesi, kârı artırmaya yönelik bir adımdır. Sayesinde, uygulamanızı veya oyununuzu hedeflediğiniz bölgelerdeki arama sorgularının üst sıralarına çıkarabilir, yani görünürlüğünü ve erişilebilirliğini artırabilirsiniz.
Uluslararasılaştırma ve özelleştirme iyi ve profesyonelce yapıldığında, kullanıcı sadakatini artırır ve görüntülenmelerden yüklemelere dönüşüm oranını iyileştirir. Bu şekilde, müşteri tabanınızı genişletebilir ve maksimum sayıda tüketiciye ulaşabilirsiniz. Mağaza şu anda 50 dili (lehçeler dahil 77) desteklemekte ve 143 ülkede mevcuttur. İsterseniz, Google Play tarafından desteklenmese bile, ürününüzü gerçekten herhangi bir dile yerelleştirebilirsiniz. Ayrıca, bir bölgenin kültürel ve dini özelliklerini dikkate alarak uygulamanın kendisinin yerelleştirilmesi, kullanıcı elde tutma oranının artmasına katkıda bulunur.
İşletmeniz için birçok açık yerelleştirme faydası olmasına rağmen, hala yerelleştirme gerektirmeyen ürünler vardır. Bir yemek teslimatı veya taksi uygulaması oluşturuyorsanız, muhtemelen belirli bir bölgede işlev görecektir. Böyle bir ürünü diğer dillere ve ülkelere uyarlamak mantıksızdır. Diğer durumlarda, coğrafi referanslı olmayan bir uygulama oluşturuyorsanız, küreselleşmek için yerelleştirme zorunlu bir adımdır.
Google Play Özellikleri
Google Play, geliştiricilere Apple App Store’dan biraz daha fazla optimizasyon fırsatı sunuyor. Burada, ASO’nun etkinliğini etkileyen faktörler: başlık, kısa açıklama ve açıklamadır. Bir ürün başlığı 50 karakterle sınırlıdır. Orijinal olmalı ve ilgili bir arama sorgusunu içermelidir.
Google Play’de, platformun dahili algoritmaları tarafından indekslendiği için ürün açıklamasına özel önem verilmelidir. Anahtar kelimeler içeren kaliteli bir açıklama yazmanız gerekmektedir. Anahtar kelimeler için ayrı bir alan olmadığından, bunlar metin gövdesinde yer almalıdır. Yazdığınız tüm bilgiler okuyucular tarafından görülebildiğinden, rakiplerin marka adlarını kullanamazsınız. Aynı zamanda, anahtar kelime yoğunluğuna dikkat edin. İzin verilen maksimum 4000 karakterlik açıklamada, hacimlerinin %2’yi aşmaması gerekir.
Google Play hem kullanıcı geri bildirimlerini hem de geliştirici yanıtlarını analiz eder. Bu nedenle, cevaplarınıza anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz. Önemli olan, bunların bağlama organik bir şekilde uyması ve genel fikri engellememesidir. Ayrıca, Google’ın algoritmalarının her kullanıcının davranışını incelediğini unutmayın. Arama sonuçları, her kişinin eylemlerine dayalı olarak sıralanır.
Mobil Uygulama Yerelleştirme İpuçları
Genel olarak ASO stratejisinin ve özellikle yerelleştirmenin amacı, dönüşümleri artırmak, kesintisiz indirmeleri sağlamak, en geniş kitleye ulaşmak, kârları yükseltmek ve yeni müşteri edinme maliyetini düşürmektir. İşte tüm çalışmalarınızın olumlu sonuç getirmesini sağlamak için Android’de yerelleştirme nasıl yapılır.
- Pazar ve hedef kitleyi analiz edin
İyi bir yerelleştirmenin anahtarı, girmeyi planladığınız pazarı analiz etmekte yatmaktadır. Kültürü, gelenekleri, dini ve modern trendleri anlamak, ürününüzün tanıtımını olumlu yönde etkileyecektir. Örneğin, Japonya ve Hindistan’da beyaz rengin yas ile ilişkilendirilirken, dünya genelinde barış ve huzurun sembolü olduğunu bilmelisiniz. Bu tür bölgeler için grafik öğeler buna göre değiştirilmelidir. - Tüm sayfa varlıklarını yerelleştirin
Tüm metinlerin basit bir çevirisinin yeterli olduğunu düşünmek yanlıştır. Yerelleştirme, başlık, açıklama, alt yazılar ve uygulama sıralaması için anahtar kelimeler uyarlamasının yanı sıra ekran görüntüleri ve videoları da kapsar. Bir dizi görsel sembol bir ülkede iyi çalışırken diğerinde çok iyi çalışmayabilir. Küresel pazara giriyorsanız, ekran görüntülerini değiştirmeniz gerekir; örneğin, farklı bir milliyetten insanların fotoğraflarını çekin veya başka bir grafik stili kullanın. Play Market’te sekiz adede kadar ekran görüntüsü ekleyebilirsiniz, ancak kullanıcılar dar ekranlar nedeniyle yalnızca ilk olanları görecektir. - Uygulamanın kendisini uyarlayın
Google Store’daki bir sayfayı yerelleştirmek, bir ürünü yeni bir pazar için uyarlamanın ilk adımıdır. Android uygulamasının veya oyunun kendisini de yerelleştirmelisiniz. Genel olarak, uzmanlar genişlemeyi geliştirmenin ilk aşamasında planlamayı önermektedir. Ürün uluslararasılaştırma fikri üzerine inşa ederek, gelecekte büyük sorunlardan kaçınabilirsiniz. İngilizce’den örneğin Portekizce veya Almanca’ya metin çevirirken, toplam hacmin ortalama %15-30 oranında arttığını unutmayın. Bazı kelimeler küçük bir arayüz düğmesine basitçe sığmayabilir. - Yerlilerle çalışın
Yeni pazarları ne kadar derinlemesine keşfederseniz edin, kültürel farklılıkları anlamak muhtemelen zorlayıcı olacaktır. Bu nedenle, çalışmanıza yerli metin yazarlarını ve pazarlamacıları dahil etmek değerlidir. Muhtemelen argo, yasalar ve genel kabul görmüş normları iyi bilirler ve bölgelerindeki Android hedef kitlesini analiz etmek için gerekli araçlara sahiptirler. Herhangi bir yerel uygulama yerelleştirme hizmetini kullanarak ürününüzü belirli bir pazar için görünür ve erişilebilir hale getirebilirsiniz. - Orijinali geliştirin
Yerelleştirmenin kalitesi doğrudan orijinalin kalitesine bağlıdır. Yabancı tüketicileri cezbetmek için orijinal ürün en üst düzeyde olmalıdır. İçinde mantıksal, üslupsal veya dilbilgisel hataların olmadığından emin olun. Çevirmenler ve pazarlamacılar için teknik şartname hazırlarken, istenen stil, konuşma tonu, yasaklı kelimeler ve daha pek çok şeye özel önem vermek esastır. Uyarlamaya dahil olan uzmanlar, orijinalin tam anlamını ve stilini aktarabilmelidir.
Yeni Pazarlara Girmek İçin Android Yerelleştirmeyi Ustaca Kullanın
Yerelleştirmenin işletmeniz için faydaları açıktır. Şimdi bir pazar seçmeye başlayabilirsiniz. Google Store’daki en popüler dilleri seçebilir ve ürününüzü basitçe bunlara uyarlayabilirsiniz. Ancak, bu yaklaşım mantıksızdır ve yine de bazı ön araştırmalar yapmanız gerekir. Yerelleştirme için öncelikli bir pazar seçmek için kârlılığını analiz etmeniz ve mobil uygulama endüstrisi istatistiklerini incelemeniz gerekmektedir. Bazı diller sadece geniş bir kitle sunmakla kalmaz, aynı zamanda yüksek satın alma gücü de gösterir (örneğin, FIGS olarak adlandırılan grup). Yeni pazarları keşfetmeye bunlardan başlayabilir ve ardından Çince, Japonca, Brezilya Portekizcesi, Rusça ve benzerleriyle devam edebilirsiniz.
Yön(ler)e karar verdiğinizde, detaylı bir uygulama analizine, dil özelliklerinin incelenmesine ve anlamsal bir çekirdek toplanmasına geçebilirsiniz. Yeni bir pazar için ASO geliştirirken, kültürü, gelenekleri, zihniyeti, ilgi alanlarını, sakinlerin yaşam tarzını ve hatta rakiplerinizin faaliyetlerini dikkate alan bütünleşik bir yaklaşım esastır. Tüm ön hazırlıkların yüksek kalitede gerçekleştirildiğini varsayalım. Bu durumda, aynı dili konuşacağınız için yeni tüketicilerin ilgisini çekebileceksiniz.
