Гайд зі стратегії маркетингу мобільних ігор

“Поразка не означає, що гру закінчено, вона означає спробувати ще раз, але вже з досвідом”. Ці слова Леонарда Шлезінгера, американського письменника, педагога та бізнес-лідера, глибоко резонують у світі маркетингу мобільних ігор, де успіх часто є результатом невпинної цілеспрямованості, адаптації та навчання на минулих помилках.

Напередодні 2025 року сфера мобільних ігор пульсує жвавим ентузіазмом, залучаючи мільйони гравців з усього світу. Згідно з останніми звітами, дохід на ринку мобільних ігор досягне 126,10 млрд доларів США у 2025 році. В умовах жорсткої конкуренції компанії, що розробляють мобільні ігри, змушені розробляти найуспішніші маркетингові стратегії, розуміючи, що універсального рішення не існує.

Зважаючи на все вищесказане, мистецтво просування мобільних ігор сьогодні перетворилося на складну симфонію стратегії, інновацій та технологій. Щоб оволодіти цим мистецтвом, потрібні знання. Ми прагнемо надати саме їх. І стимулювати вас здобувати якомога більше досвіду, щоб перетворити ці знання на досконалий план маркетингової стратегії для мобільних ігор, який підніме ваш дохід до зоряного рівня.

Upon finishing exploring our ASO blog post, you will:

• дізнатися, що таке маркетинг мобільних ігор;
• дослідити 10 основних причин, чому просування вашої мобільної гри є таким важливим;
• заглибитися в різницю між платним та органічним мобільним маркетингом;
• дізнаєтеся, що таке маркетинговий план мобільної гри та як його створити;
• дізнатися про сучасні тенденції в мобільному геймінгу;
• вивчити тренди маркетингу мобільних ігор 2025 року;
• ознайомитися з найефективнішими методами та каналами просування мобільних ігор;
• навчитися приймати обґрунтовані рішення при просуванні своєї мобільної гри;
• озброїтися знаннями, необхідними для продуманого вибору найкращих практик маркетингу мобільних ігор з урахуванням тенденцій та нюансів у вашій конкретній ігровій ніші.

Що таке маркетинг мобільних ігор?

Маркетинг мобільних ігрових додатків включає в себе спектр стратегій і тактик, спрямованих на просування і рекламу мобільних ігор для конкретних цільових груп. Його основна мета – збільшити кількість завантажень, дохід та утримання гравців.

Marketing a mobile game is an ongoing process, requiring continuous and steadfast commitment. It involves working up a marketing strategy, devising an action plan, and pioneering fresh methods to spread the word. Additionally, it focuses on interacting with your current customer base and community. The aim is not solely to create awareness about your mobile game but also to increase user engagement and participation. Now, let’s delve deeper into the importance of mobile game marketing.

10 причин, чому маркетинг мобільних ігор такий важливий

Просування вашої мобільної гри має важливе значення з кількох ключових причин. Ми перерахуємо ці причини нижче.

1. It captivates player’s attention
   Mobile game influencer marketing is paramount because it allows you to capture the ever-shifting attention of a vast and diverse player base. With countless gaming options available, marketing ensures your game stands out in a crowded app store.
2. It boosts revenue
   Effective mobile game marketing strategies boost downloads and in-game purchases, driving revenue for your mobile game. It’s not just about creating a brilliant game. It’s about monetizing it effectively.
3. Це сприяє утриманню гравців
   Маркетинг – це не лише залучення нових гравців. Це також утримання існуючих гравців. Часті оновлення та цікаві кампанії допомагають утримувати гравців протягом тривалого часу.
4. Це допомагає вам створити спільноту
   Маркетинг створює спільноту лояльних гравців, які підтримують вашу гру. Це просування з вуст в уста є безцінним для довгострокового успіху.
5. Це дає вам конкурентну перевагу
   В умовах жорсткої конкуренції на ринку успішна маркетингова кампанія для мобільних ігор дає вам перевагу, демонструючи унікальні особливості та переваги вашої гри.
6. Це стимулює вдосконалення через зворотний зв’язок
   Ефективні маркетингові кампанії мобільних ігор генерують цінні відгуки гравців, допомагаючи вам визначити сфери для вдосконалення та покращити ігровий досвід.
7. It contributes to your continued relevance
   Regular marketing efforts keep your game relevant in an industry where key trends and player preferences evolve rapidly.
8. Допомагає приймати обґрунтовані рішення
   Якісне просування мобільних ігор дозволяє збирати важливі дані про поведінку гравців загалом та їхні витратні звички зокрема, що дає змогу приймати обґрунтовані рішення щодо вдосконалення та оновлення ігор.
9. It creates a solid foundation for diverse monetization possibilities
   Marketing helps you effectively implement various mobile game monetization models, such as in-app ads, microtransactions, or subscription services.
10. Це стимулює залучення користувачів
    Точні рекламні стратегії стимулюють залучення користувачів, розширюючи базу гравців і підвищуючи впізнаваність вашої мобільної гри.

І останнє, але не менш важливе: успішний маркетинг мобільних ігор може покращити репутацію вашого бренду, позиціонуючи вашу компанію як надійного та інноваційного розробника ігор. Як додатковий бонус, завдяки ефективному просуванню мобільних ігор ви можете достукатися до глобальної аудиторії, долаючи географічні кордони та культурні бар’єри.

Платний та органічний маркетинг мобільних ігор

Платний та органічний маркетинг мобільних ігор – це дві різні стратегії просування вашої гри. Кожен підхід має свої переваги та фактори, над якими варто замислитися.

Що стосується маркетингу платних мобільних ігор, то на сьогоднішній день найпопулярнішими є такі практики:

• Реклама в додатку. Чи знали ви, що понад 70% мобільних геймерів взагалі не проти бачити рекламу в ігровому процесі? Дивно, але факт! Тому не соромтеся рекламувати свою гру в інших популярних мобільних додатках, максимально використовуючи їхню користувацьку базу для залучення потенційних гравців.
• Реклама в соціальних мережах. Запускайте таргетовану рекламу на таких платформах, як Facebook, Instagram і Twitter, щоб залучити конкретні демографічні групи
• Рекламні оголошення. Пропонуйте інтерактивні прев’ю вашої гри в рекламі, щоб користувачі могли ознайомитися з ігровим процесом ще до завантаження.
• Відеореклама. Створюйте цікавий відеоконтент для таких платформ, як YouTube і TikTok, щоб продемонструвати можливості вашої гри.
• Реклама в App Store. Інвестуйте в платне розміщення в магазинах додатків, щоб підвищити видимість у результатах пошуку та рекомендаціях додатків.
• Партнерський маркетинг. Співпрацюйте з лідерами думок або партнерськими мережами, щоб просувати свою гру серед їхньої цільової аудиторії.
• Кампанії ретаргетингу. Повторно залучайте користувачів, які зацікавилися вашою грою, але ще не встановили її.
• Мережі перехресного просування. Співпрацюйте з іншими розробниками ігор, щоб просувати ігри один одного серед спільної аудиторії.
• Інтерстиціальні оголошення. Показуйте повноекранну рекламу під час природних перерв в ігровому процесі або навігації додатком.
• Google Universal App Campaigns. Використовуйте UAC від Google, щоб оптимізувати просування вашого додатку на ресурсах Google.
• Програмна реклама. Використовуйте автоматизовану закупівлю реклами для націлювання на конкретну аудиторію та оптимізації розміщення оголошень.
• Геолокаційне націлювання. Націлюйте користувачів на основі їхнього фізичного місцезнаходження, щоб ефективно просувати гру.
• Email-маркетинг. Просувайте свій мобільний ігровий додаток за допомогою платних email-кампаній, охоплюючи користувачів, які вирішили отримувати контент, пов’язаний з іграми.

Що стосується популярних стратегій органічного просування мобільних ігор, то вони включають

• Оптимізація для магазинів додатків (ASO). Оптимізуйте назву, ключові слова, опис та візуальні елементи вашого додатку, щоб покращити його видимість у результатах пошуку в магазині додатків.
• Якісний геймплей. Розробіть якісну гру з цікавою механікою, графікою та контентом, щоб привабити й утримати гравців.
• Відгуки та рейтинги користувачів. Заохочуйте задоволених гравців залишати позитивні відгуки та оцінки в магазинах додатків, щоб покращити репутацію вашої гри.
• Регулярні оновлення. Постійно вдосконалюйте свій мобільний ігровий додаток, додаючи нові функції, рівні та контент, щоб зацікавити гравців.
• Розбудова громади. Створюйте та розвивайте спільноту навколо вашої гри через соціальні мережі, форуми та внутрішньоігрове спілкування.
• Контент-маркетинг. Діліться цінним контентом, пов’язаним з вашою грою, наприклад, блогами, відео або навчальними матеріалами, щоб залучати гравців.
• Користувацький контент. Заохочуйте гравців ділитися своїм ігровим досвідом, фан-артом і відео в соціальних мережах.
• Реферальні програми. Впровадьте реферальну систему, яка винагороджує гравців за запрошення друзів грати у вашу гру.
• Висвітлення в пресі. Зверніться до ігрових журналістів та блогерів з проханням написати рецензії та статті про вашу гру.
• Перехресне просування. Співпрацюйте з іншими розробниками ігор, щоб просувати ігри один одного серед спільної аудиторії.
• Email-маркетинг. Створіть список зацікавлених гравців і надсилайте їм оновлення та промо-акції.
• Локалізований маркетинг. Адаптуйте свої маркетингові зусилля до конкретних регіонів і мов, щоб охопити ширшу аудиторію.
• Заходи для заручин. Проводьте внутрішньоігрові заходи, змагання або конкурси, щоб підтримувати активність і залученість гравців.
• Сарафанне радіо. Сприяйте позитивному маркетингу “сарафанного радіо”, пропонуючи чудовий ігровий досвід, яким гравці захочуть поділитися з друзями.

Нижче ми розглянемо ключові відмінності та фактори, які слід враховувати при виборі між платним та органічним маркетингом мобільних ігор. Ми почнемо з платного маркетингу мобільних ігор:

• Це може забезпечити негайну видимість і залучення користувачів. Ви можете охопити ширшу аудиторію за короткий проміжок часу.
• Ви контролюєте свій бюджет і можете встановлювати ліміти для ефективного управління витратами.
• Платні кампанії дозволяють точно таргетувати аудиторію на основі демографічних даних, інтересів та поведінки.
• Paid marketing provides valuable data and analytics to measure ASO the effectiveness of your campaigns.
• У вас є можливість створювати цікаві та креативні рекламні кампанії для залучення користувачів.

Ось що характеризує органічний маркетинг мобільних ігор:

• Це створює довгострокову базу користувачів, з часом формуючи спільноту лояльних гравців.
• Хоча для того, щоб побачити результати, може знадобитися більше часу, органічний маркетинг часто є більш економічно ефективним у довгостроковій перспективі.
• Органічні користувачі, як правило, більш зацікавлені та лояльні, оскільки вони відкривають вашу гру природним чином.
• Методи ASO, такі як оптимізація ключових слів та візуальних ефектів, покращують видимість вашої гри в магазинах додатків.
• Регулярне створення цінного контенту, наприклад, блогів або відео, може привабити гравців і покращити репутацію вашої гри.

Обираючи між платною та органічною стратегіями маркетингу мобільних ігор, враховуйте наступні фактори:

• Бюджет. Розумно визначте, скільки грошей ви готові витратити, адже витрати на маркетинг мобільних ігор можуть зрештою вийти за межі вашого початкового бюджету.
• Голи. Визначте свої маркетингові цілі, чи то швидке залучення користувачів, чи довгострокова стабільність.
• Competition. Assess your competition and the market to identify the best approach. Just give this Asolytics competitor analysis tool a try if you want to unveil your competition’s marketing secrets in the blink of an eye. You’ll fall in love with the tool’s functionality and precision.
• Якість гри. Високоякісна мобільна гра з більшою ймовірністю отримає вигоду від органічного маркетингу через позитивні відгуки та сарафанне радіо.
• Вартість життя користувача. Розглянемо потенційний дохід, який генерується користувачами, залученими через платні або органічні канали.
• Збалансована стратегія. Поєднання платних та органічних стратегій може бути ефективним підходом, що використовує сильні сторони кожної з них для досягнення максимального результату.

To identify the best approach, use the Competitor analysis tool in Asolytics

7 порад для створення надійної маркетингової стратегії для мобільних ігор

A mobile game marketing plan is a strategic document that delineates your game’s promotional objectives, mobile app target audience, key messages, and the tactics you’ll employ to achieve your goals. Think of it as the lighthouse directing your game to the much-sought-after harbor of popularity, downloads, and revenue. Follow these 7 vital tips if you want to create a solid marketing mobile game plan.

1. Встановіть чіткі та вимірювані цілі
   Почніть з кристально ясного розуміння того, чого ви прагнете досягти. Незалежно від того, чи це збільшення кількості завантажень, збільшення кількості покупок в додатку або підвищення залученості гравців, ваші цілі повинні бути конкретними, вимірюваними і досяжними.
2. Дізнайтеся більше про свою аудиторію
   Визначте демографічні характеристики, вподобання та поведінкові патерни вашої цільової аудиторії. Адаптуйте свої маркетингові зусилля так, щоб вони резонували з їхніми бажаннями та ігровими звичками.
3. Визначте свою унікальну ціннісну пропозицію
   Що виділяє вашу гру в переповненому магазині додатків? Підкресліть її відмінні риси, історію або геймплей, які відрізняють її від конкурентів.
4. Визначтеся з маркетинговими каналами
   Визначте, які маркетингові канали найкраще охоплять вашу конкретну аудиторію. Соціальні мережі, співпраця з інфлюенсерами, оптимізація App Store та email-маркетинг – це лише кілька варіантів, які ви можете використовувати.
5. Робіть вдумливий фінансовий вибір
   Іншими словами, витрачайте гроші з розумом. Ми знаємо, що середня вартість створення ігрового додатку коливається від $20 000 до $200 000. А як щодо його просування? Скільки вам доведеться витратити, залежить від багатьох факторів, але ви повинні знати, як скоротити свої витрати без шкоди для результату. Важлива рекомендація: розгляньте можливість платної реклами, але не забувайте про потенціал органічного зростання завдяки залученню спільноти та сарафанному радіо.
6. Розробіть контент-план
   Плануйте свою маркетингову діяльність у часі. Регулярні оновлення, події та кампанії тримають вашу мобільну гру в центрі уваги та залучають гравців.
7. Відстежуйте, аналізуйте та вдосконалюйте свою маркетингову стратегію для мобільних ігор
   Постійно відстежуйте ефективність ваших маркетингових зусиль. Оцінюйте дані, збирайте відгуки та будьте готові миттєво скоригувати свою стратегію, якщо це необхідно.

Тенденції ринку мобільних ігор: Копаємо глибше

In today’s world of modern mobile gaming, a mosaic of trends, behavior patterns, and tastes takes shape. Gamers today span generations, from tech-savvy kiddos clutching their first smartphones to adults in pursuit of a delightful escape from the daily grind. Mobile game industry trends ebb and flow like ocean tides, but one fact remains crystal: understanding those trends forms the foundation of your path to marketing success. With that said, here are some of the hottest mobile gaming trends of today:

1. Хмарні ігри
   Оскільки мережі 5G стають все більш поширеними, хмарні ігри швидко набувають популярності. Це означає, що люди тепер можуть грати в модні ігри на своїх телефонах, не потребуючи дорогих гаджетів. Як наслідок, це робить ігри простішими та дешевшими для широкої аудиторії.
2. Ігри доповненої реальності (AR) та віртуальної реальності (VR)
   Ви могли чути про такі ігри, як Pokemon Go, що використовують AR та VR. Що ж, такі ігри ставатимуть дедалі популярнішими. З розвитком технологій з’являтимуться ще крутіші ігри, які поєднуватимуть реальний світ з віртуальними розвагами.
3. Гіпер-казуальні ігри
   Деякі ігри надзвичайно прості та швидкі у проходженні, і вони стали дуже популярними. Ця тенденція збережеться, і творці ігор, ймовірно, створюватимуть ще простіші та веселіші ігри, щоб розважати гравців.
4. Багатокористувацькі ігри
   Багатокористувацькі ігри, в які можна грати з друзями, завжди були хітом. Але з розвитком соціальних мереж та мобільних ігор гравцям стало дуже легко об’єднуватися в команди та насолоджуватися іграми разом.
5. Моделі підписки
   Ви знаєте, що в деяких мобільних іграх потрібно щомісяця платити трохи грошей, щоб отримати особливі речі в процесі гри? Так от, таке трапляється все частіше і частіше, і все більше творців ігор, ймовірно, почнуть робити це, щоб заробити трохи грошей.
6. Крос-платформні ігри
   Крос-платформні ігри означають, що ви можете грати в ігри на різних гаджетах, таких як телефон, комп’ютер або ігрова приставка, і все це з одного акаунта. Це полегшує життя гравцям і дозволяє розробникам ігор охопити ширшу аудиторію.

Підсумовуючи, якщо ви націлені на довгостроковий успіх, перш ніж розробляти унікальну маркетингову стратегію для мобільної гри, необхідно знати, що зараз актуально у вашій ніші.

Просування мобільних ігор: Вивчаємо інсайти 2025 року

Тепер, коли ми розглянули тенденції мобільних ігор, давайте обговоримо, що відбувається на сцені просування мобільних ігор сьогодні. Ось основні висновки зі звіту ” Глобальні тенденції маркетингу мобільних ігор у 2024 році”, опублікованого компанією SocialPeta.

• Вибуховий ріст. Ринок мобільних ігор переживає стрімке зростання завдяки різноманітній користувацькій базі з різних демографічних груп та регіонів. Фактично, мобільні ігри зараз заробляють понад 50% всіх грошей на світовому ігровому ринку. Справжня мобільна монополія!
• Інтенсивна конкуренція. З тисячами розробників ігор, які змагаються за увагу користувачів, конкуренція на ринку є жорсткою, що вимагає унікальної привабливості та ефективних маркетингових стратегій.
• Зростання кількості рекламодавців. Спостерігається значне зростання кількості нових рекламодавців у сфері маркетингу мобільних ігор, що сприяє інтенсивній конкуренції.
• Творчий об’єм. Рекламодавці впроваджують нові креативи високими темпами – понад 9,3 мільйона нових креативів протягом кварталу, що свідчить про тенденцію до постійних інновацій.
• Регіональна зміна. Південно-Східна Азія випередила Океанію за кількістю активних рекламодавців, що робить її третім найактивнішим регіоном у маркетингу мобільних ігор.
• Жанрові тенденції. Рольові, стратегічні та екшн-ігри домінують у доходах від мобільних ігор у Південно-Східній Азії, причому екшн-ігри лідирують за кількістю завантажень.
• RPG Gacha Games. Мобільні ігри в стилі аніме RPG-гача демонструють значне зростання доходів завдяки ротації персонажів та популярним персонажам.

Успіх MiHoYo. Гра MiHoYo, Honkai Impact: Star Rail Odyssey” досягла значних показників доходу та кількості завантажень, продемонструвавши потенціал рольових ігор.

Маркетинг нової мобільної гри: Дослідження – це все

Для тих, хто вперше займається створенням мобільних додатків, ми радимо використовувати Google Trends. Як провідна світова пошукова система, Google пропонує безцінну інформацію про поточні світові тенденції. Цей сервіс може швидко виявити, чи є ваша гра цікавою для цільової аудиторії, чи ні.

Далі, переконайтеся, що ви заздалегідь спланували свою медіа-стратегію. Перш ніж розпочати просування мобільної гри, важливо визначити рекламний бюджет. Для цього врахуйте кілька важливих моментів:

• кількість інсталяцій, до якої ви прагнете (або інших бажаних дій, наприклад, покупок у додатку);
• часові рамки, які ви встановите для досягнення своїх цілей;
• вартість за інсталяцію (CPI) або бажану дію (CPA), яку ви розрахуєте.

Складіть список ключових показників ефективності (KPI). Оцінюючи ефективність свого ігрового додатку, маркетологи часто оцінюють такі показники:

• Вартість за інсталяцію (CPI) – ціна за кожну інсталяцію;
• ARPU (Average Revenue Per User) і LTV (Lifetime Value) – дохід, який генерує один користувач.
• Retention Rate – відсоток користувачів, які повертаються до мобільного ігрового додатку.
• Коефіцієнт відтоку – частка користувачів, які вирішили не продовжувати або скасувати підписку протягом певного періоду часу.
• DAU, WAU, MAU – середня кількість унікальних активних користувачів, які заходили в додаток щодня/щотижня/щомісяця.
• Коефіцієнт конверсії – відсоток користувачів, які успішно виконали бажану дію.
• Тривалість сесії – тривалість часу, проведеного в мобільному ігровому додатку.

Бонусна порада. Не спрямовуйте весь свій рекламний бюджет на одну стратегію. Експериментуйте з кількома варіантами реклами, оцінюйте їхню ефективність і визначайте найефективніший підхід у вашому унікальному випадку.

Як просувати маркетинговий мобільний ігровий план: 15 найкращих практик

Тепер, коли ви відчули на собі міжнародні тенденції мобільного ігрового маркетингу і знаєте основи просування нового мобільного ігрового додатку, настав час поговорити про деякі найкращі тактики та ідеї, які ви можете використати для просування своєї гри на ринку. Ми вже коротко торкнулися деяких з цих тактик, коли обговорювали органічні та платні стратегії маркетингу мобільних ігор. Тепер настав час зосередити увагу на найкращих з них і пояснити, як їх реалізувати.

1. Почніть з простого: просувайте у своєму близькому колі
   Якщо ви хочете швидко і без особливих зусиль викликати інтерес до вашої мобільної гри або додатку, почніть із залучення тих, хто знаходиться у вашому найближчому оточенні.
   У вас є друзі або члени сім’ї, яким може сподобатися ваша мобільна гра? Якщо так, то не соромтеся поділитися нею з ними! Вони вже є частиною вашого тісного кола і з радістю підтримають ваш додаток.
   Уявіть собі силу ваших зв’язків. Ваші друзі та родичі знають щонайменше 10 людей. Ці 10 людей знають ще 10 людей. Зробіть цих людей своїми першими прихильниками. Вони будуть ділитися новинами і створюватимуть базу ваших користувачів.
2. Drive organic installs with ASO
   Getting real people to install your app without spending a lot of money is crucial for making your mobile game successful. Organic growth means you keep getting new users without needing a big budget. The primary way of acquiring users organically is ASO.
   Making your app easy to find and interesting to your audience is what ASO checklist is all about. It mostly refers to using the right keywords, working on quality ASO localization, getting a high position in app store rankings, creating eye-catching store listings, and gathering positive ratings and reviews. ASO’s ultimate goal is to make your app easily discoverable and attractive to your target audience.
3. Запустити рекламу в Пошуку Apple

Щоб просувати свою мобільну гру на ринку та прискорити її зростання, поєднуйте ASO з рекламою в магазинах додатків. Основними місцями для запуску реклами в магазинах додатків є Apple Search Ads та Google App Campaigns. За допомогою обох цих каналів ви можете налаштувати кампанії, щоб залучити більше зацікавлених людей, які встановлять і гратимуть у вашу гру.

Ось вичерпний посібник з порадами та інструкціями про те, як максимально ефективно використовувати Пошукову рекламу Apple:

• Пошукова реклама Apple працює на основі ключових слів. Тому визначте релевантні ключові слова, пов’язані з жанром, геймплеєм та особливостями вашої гри.
• Встановіть конкурентні ставки за обраними ключовими словами, щоб забезпечити помітну рекламу.
• Створіть переконливий рекламний текст і візуальні ефекти, які підкреслять унікальні переваги вашої гри.
• Використовуйте можливості таргетингу Apple, такі як демографічні показники, місцезнаходження та тип пристрою, щоб охопити свою ідеальну аудиторію.
• Розумно розподіляйте свій бюджет і контролюйте витрати, щоб максимізувати рентабельність інвестицій (ROI).
• Організуйте свої кампанії в групи оголошень на основі ключових слів для кращого контролю.
• Постійно тестуйте варіанти оголошень, щоб оптимізувати ефективність і вдосконалити свою стратегію.
• Впровадьте трекінг для вимірювання завантажень, дій у додатку та рентабельності інвестицій.
• Відстежуйте ефективність кампанії, коригуйте ставки та вдосконалюйте рекламні креативи для покращення результатів.
• Слідкуйте за стратегіями своїх конкурентів і адаптуйтеся відповідно до них.

Використання Пошукової реклами Apple доводить свою високу ефективність у залученні більшої кількості користувачів додатків і збільшенні вашого прибутку. Ці оголошення мають вражаючий середній коефіцієнт конверсії – понад 60%. Вирішальним фактором тут є правильний вибір ключових слів.

4. Запуск кампаній Google App Campaigns

Запуск Google App Campaigns з добре продуманим планом і постійною оптимізацією може значно підвищити видимість вашої гри, залучити зацікавлених гравців і збільшити кількість завантажень, що в кінцевому підсумку сприятиме її успіху.

Ось короткий посібник з корисними порадами та інструкціями:

• Чітко визначте цілі вашої кампанії: збільшення кількості завантажень, покупок у додатку чи залучення користувачів.
• Створюйте переконливі рекламні ролики, які підкреслюють унікальні особливості та візуальну привабливість вашої гри. Використовуйте графіку, що привертає увагу, та лаконічні, переконливі рекламні ролики.
• Використовуйте можливості таргетингу Google, щоб охопити потрібну аудиторію на основі демографічних даних, інтересів та поведінки користувачів.
• Визначте розумний бюджет і розподіліть його з розумом між різними типами кампаній та мережами.
• Вибирайте релевантні ключові слова, які відображають жанр, геймплей та основні переваги вашої гри.
• Використовуйте різні формати оголошень, такі як текст, зображення та відео, щоб максимізувати охоплення та ефективність реклами.
• Послідовно експериментуйте з різними варіантами оголошень, щоб визначити, що найефективніше впливає на вашу цільову аудиторію.
• Впровадьте відстеження конверсій, щоб оцінити успішність ваших кампаній і внести зміни на основі даних.
• Уважно стежте за результатами кампанії та коригуйте свою стратегію, щоб досягти поставлених цілей.

5. Підвищуйте впізнаваність бренду мобільних ігор за допомогою соціальних мереж

Повноцінна промо-кампанія завжди повинна включати компонент соціальних мереж. Хоча соціальні мережі підходять не для кожного мобільного ігрового додатку, вони є потужним інструментом для багатьох з них. Коли справа доходить до маркетингу вашої мобільної гри, є два ефективних шляхи для вивчення соціальних мереж: органічний і платний.

Органічне просування через соціальні мережі включає в себе:

• Контент-стратегія. Створюйте цікавий контент, яким можна ділитися, наприклад, ігрові відео, профілі персонажів і закулісні знімки, щоб налагодити зв’язок зі своєю аудиторією.
• Послідовна публікація. Публікуйте пости регулярно, щоб тримати аудиторію в курсі подій та інформувати її.
• Хештеги. Використовуйте релевантні хештеги, щоб підвищити доступність та охопити ширшу аудиторію.
• Залучення громадськості. Взаємодійте зі своїми підписниками, відповідаючи на коментарі, розвиваючи почуття спільноти.
• Співпраця з інфлюенсерами. Співпрацюйте з ігровими інфлюенсерами, щоб достукатися до їхньої відданої фан-бази та завоювати довіру.
• Користувацький контент. Надихайте гравців ділитися своїм ігровим досвідом та контентом, пов’язаним з іграми.
• Конкурси та виклики. Організовуйте інтерактивні заходи, щоб підвищити рівень залученості та вірусності.

Що стосується платного маркетингу в соціальних мережах, то він передбачає:

• Таргетована реклама. Використовуйте точні параметри таргетингу, щоб охопити користувачів, які відповідають демографічним характеристикам вашої гри.
• Ad Creatives. Створіть привабливі рекламні ролики та тексти, які передають унікальні особливості вашої гри.
• Розподіл бюджету. Складіть чіткий бюджет і контролюйте витрати, щоб оптимізувати рентабельність інвестицій.
• A/B тестування. Експериментуйте з різними варіантами оголошень, щоб визначити, що найкраще працює з вашою цільовою аудиторією.
• Перенацілювання. Повторно залучайте користувачів, які проявили інтерес до вашої гри, але не здійснили конверсію.
• Рекламні платформи. Використовуйте різні рекламні платформи в соціальних мережах, такі як Facebook, Instagram, Twitter і TikTok, для всебічного охоплення.

Зрештою, поєднуючи органічні та платні стратегії в соціальних мережах, ви можете ефективно підвищити впізнаваність бренду вашої мобільної гри, залучити ширшу аудиторію та сформувати потужну спільноту гравців.

6. Розширюйте свою аудиторію за допомогою маркетингу впливу

Ще один потужний спосіб просування мобільної гри на ринку та залучення більшої кількості гравців – маркетинг впливових осіб. Ця стратегія передбачає співпрацю з впливовими особами, щоб підвищити впізнаваність бренду та збільшити дохід серед їхніх відданих прихильників.

Дотримуйтесь цих кроків для успішного маркетингу з залученням інфлюенсерів:

• Досліджуйте та співпрацюйте з інфлюенсерами, чия аудиторія збігається з цільовою демографічною групою вашої гри.
• Розвивайте справжні стосунки з інфлюенсерами, взаємодіючи з їхнім контентом та розуміючи їхні вподобання.
• Розгляньте можливість співпраці з мікроінфлюенсерами, які мають меншу, але активну аудиторію, для більш економічно ефективного підходу.
• Тісно співпрацюйте з інфлюенсерами, щоб створювати цікавий і справжній контент, який демонструє особливості вашої гри.
• Впроваджуйте відстеження посилань та аналітику для вимірювання впливу кампаній інфлюенсерів.
• Вирішіть, якою буде компенсація – грошовою, продуктовою чи комбінованою – залежно від охоплення та залученості інфлюенсера.
• Постійно відстежуйте ефективність вашої кампанії та змінюйте стратегії для досягнення максимальних результатів.

Майте на увазі, що просто кількість підписників не гарантує впливу чи залучення. Ретельно оцініть профіль інфлюенсера, якість його контенту та особистість, щоб зробити усвідомлений вибір.

7. Впровадьте реферальну систему для ваших поточних гравців

Створення реферальної програми у вашому додатку – це ефективна стратегія мобільного маркетингу в грі. Маркетинг “з вуст в уста” чудово підходить для просування вашої мобільної гри, в першу чергу, завдяки тому, що він заснований на довірі. Дотримуйтесь цих порад, щоб досягти успіху у створенні внутрішньоігрової реферальної системи:

• Пропонуйте привабливі винагороди як рефералу, так і арбітру, наприклад, ігрову валюту, ексклюзивні предмети або преміум-контент.
• Створіть безперебійний та інтуїтивно зрозумілий процес рефералів у вашій грі, щоб гравці могли легко запрошувати друзів.
• Заохочуйте гравців ділитися реферальними кодами або посиланнями за допомогою підказок у грі, інтеграції з соціальними мережами або запрошень електронною поштою.
• Впровадити систему відстеження успішних перенаправлень та забезпечити своєчасну винагороду.
• Продемонструйте переваги рефералів, висвітлюючи успішні кейси або показуючи рейтинги найкращих рефералів.
• Надсилайте персоналізовані запрошення для рефералів своїм гравцям, отримуючи вигоду від їхньої лояльності.
• Постійно аналізуйте ефективність вашої реферальної програми та вносьте корективи для покращення результатів.

8. Включіть email-маркетинг у свою стратегію випуску та анонсування додатків

Електронна пошта є потужним інструментом для ефективного просування вашого мобільного ігрового додатку на ринку. Вона дає вам змогу реалізувати цілу низку стратегій, включаючи сповіщення про вихід продукту, повідомлення про попереднє замовлення, розкриття особливостей, запрошення на заходи та багато іншого. Створивши список зацікавлених користувачів і надіславши їм конкретні повідомлення про вашу мобільну гру, ви можете збільшити кількість людей, які її завантажать.

Нижче ми зібрали кілька порад експертів, які допоможуть вам досягти успіху в маркетингу вашого мобільного ігрового додатку за допомогою електронної пошти:

• Приваблювати. Зацікавте їх непереборними заголовками, які змусять їх захотіти відкрити ваш лист, як геймерів, що женуться за високими балами.
• Персоналізувати. Звертайтеся до гравців на ім’я. Це як отримання бонусу в грі – це змушує їх відчувати себе особливими.
• Оголосіть. Похваліться найновішими функціями та покращеннями у вашій грі. Це все одно, що відкрити секретний рівень, до якого мають доступ лише ваші підписники.
• Винагорода. Пропонуйте ексклюзивні внутрішньоігрові нагороди або підглядання для своїх підписників електронної пошти. Це VIP-обслуговування для ваших гравців.
• Вогонь. Зробіть свої листи веселими та захоплюючими, як ваша гра. Використовуйте GIF-файли, емодзі та яскраві візуальні ефекти, щоб привернути їхню увагу.
• Заклик до дії. Використовуйте кнопки, які кричать “Play Now” або “Download Here”. Зробіть це так само просто, як знайти захований скарб.
• Стимулюй. Запитуйте відгуки гравців і прислухайтеся до їхніх пропозицій. Це як мати бета-тестерів, які також є вашими найбільшими шанувальниками.
• Баланс. Продовжуйте надсилати листи, але без спаму. Вся справа в тому, щоб знайти правильний баланс, як у проходженні складного ігрового рівня.
• Оптимізація для мобільних пристроїв. Переконайтеся, що ваші емейли чудово виглядають на мобільних пристроях. Мобільні геймери – велика частина вашої аудиторії.

9. Інвестуйте ресурси в просування мобільної гри на YouTube

Якщо ваша мобільна гра може похвалитися винятковою механікою та захопливим геймплеєм, подумайте про те, щоб присвятити час її просуванню за допомогою відеороликів на YouTube. Відеоролики можуть продемонструвати геймплей, особливості та переваги вашої гри, що полегшить залучення нових користувачів. Поділіться цими відео на сайтах ігрових спільнот. Не забудьте провести ретельне дослідження ринку, щоб визначити популярні онлайн-ігри. Це відкриє вам двері до можливостей співпраці, де ви зможете налагодити партнерство з гравцями, щоб просувати вашу гру серед їхньої відданої фан-бази.

Нижче ми надаємо поради, що змінюють правила гри, про те, як просувати ваш мобільний ігровий додаток на YouTube:

• Покажіть у відео найцікавіші та найзахопливіші аспекти вашої гри. Розкажіть про унікальні можливості та механіки гри.
• Використовуйте стислі, описові заголовки та детальні описи відео, включаючи релевантні ключові слова, щоб покращити доступність для пошуку.
• Підтримуйте єдиний візуальний стиль і брендинг у своїх відео, щоб підвищити впізнаваність.
• Публікуйте пости постійно, щоб ваша аудиторія була залучена і поверталася до вас знову і знову.
• Заохочуйте глядачів ставити лайки, коментувати та підписуватися, створюючи спільноту навколо вашої гри.
• Співпрацюйте з популярними ігровими YouTube-каналами, щоб отримати доступ до їхньої постійної аудиторії.
• Заохочуйте гравців створювати та ділитися своїми ігровими відеороликами, підвищуючи їхню популярність.
• Поділіться своїми відео в соціальних мережах, на форумах та в ігрових спільнотах, щоб розширити охоплення.
• Відстежуйте ефективність відео та залученість аудиторії, щоб з часом вдосконалювати свою стратегію.

10. Використовуйте мобільну рекламу по максимуму

Мобільна реклама пропонує альтернативний спосіб просування вашого ігрового додатку. Хоча основна увага має бути зосереджена на кампаніях у додатках Google та пошуковій рекламі Apple, мобільна реклама може допомогти вам охопити ширшу аудиторію та підвищити впізнаваність вашого додатку.

Ось кілька корисних порад про те, як просувати мобільну гру за допомогою мобільної реклами:

• Визначте ідеальні демографічні характеристики та інтереси гравців, щоб ваша реклама потрапляла до потрібної аудиторії.
• Створюйте рекламні ролики та креативи, що привертають увагу та підкреслюють унікальні особливості вашої гри.
• Постійно тестуйте різні варіанти оголошень, щоб визначити, що подобається вашій аудиторії найбільше.
• Оптимізуйте список магазинів вашого додатку, включаючи ключові слова, візуальні ефекти та описи, щоб збільшити конверсію після того, як користувачі натиснуть на ваше оголошення.
• Створіть спеціальні цільові сторінки, які надають більше інформації про вашу гру та заохочують до завантаження.
• Складайте чіткі бюджети та контролюйте витрати, щоб досягти максимальної економічної ефективності.
• Експериментуйте з різними рекламними форматами, такими як банери, проміжні оголошення та відеореклама, щоб знайти найефективніші для вашої конкретної мобільної гри.
• Використовуйте інструменти відстеження для вимірювання залученості користувачів, коефіцієнтів конверсії та рентабельності інвестицій, щоб вдосконалити свої кампанії.
• Досліджуйте різні мобільні рекламні мережі та платформи, щоб знайти ті, які дають найкращі результати для вашої гри.
• Збирайте відгуки від користувачів, які встановили вашу гру через рекламу, щоб безперервно вдосконалювати її.

11. Практикуйте перехресне просування

Перехресне просування в контексті маркетингу мобільних ігор передбачає співпрацю з іншими розробниками ігор для взаємного просування продуктів один одного.

Ось кілька важливих порад для успішного перехресного просування:

• Релевантність є ключовим фактором. Співпрацюйте з іграми, які мають схожу цільову аудиторію або тематичні елементи, щоб забезпечити релевантність. Наприклад, якщо ви розробили ретро-платформер з акцентом на піксельну графіку та складний геймплей, стратегічним кроком може стати співпраця з іншою інді-грою, яка поділяє ці риси.
• Заохочуйте залучення. Пропонуйте внутрішньоігрові винагороди або бонуси гравцям, які встановлять вашу гру та будуть взаємодіяти з нею під час акції.
• Визначте пріоритети стратегічного розміщення. Стратегічно розміщуйте рекламні матеріали, такі як банери або проміжну рекламу, в партнерських іграх.
• Практикуйте чіткі повідомлення. Створіть стислий і переконливий рекламний текст, який спонукає гравців натиснути на нього і дослідити вашу гру.
• Відстежуйте та аналізуйте. Використовуйте інструменти аналітики для моніторингу ефективності перехресних рекламних кампаній і вносьте корективи на основі даних.

Підтримуйте постійну комунікацію. Підтримуйте добрі стосунки з вашими партнерами та залишайтеся відкритими до спілкування для майбутньої співпраці.

12. Інвестуйте в розбудову громад

Приділяти час розвитку ігрової спільноти – мудрий крок для просування вашої мобільної гри. Спільноти, наповнені гравцями, які поділяють любов до ігор і люблять досліджувати нові ігри, можуть надати суттєву підтримку.

Для початку розгляньте можливість створення групи в соціальних мережах , призначеної для обміну ексклюзивним контентом, пов’язаним з іграми. Хоча це вимагає певних витрат часу і терпіння, у міру зростання вашої групи ви можете запровадити низку заохочень для учасників і зосередитися на просуванні конкретних елементів вашого додатку.

Проведення онлайн-заходів також дуже ефективно для просування додатків. Пропонуючи ексклюзивні акції та винагороди найкращим гравцям, ви можете продемонструвати можливості свого додатку потенційним користувачам.

13. Отримайте вигоду від веб-сайтів з оглядами ігор

Використання веб-сайтів з оглядами – це стратегічний крок для ефективного просування вашої мобільної гри на ринку. Ось чому вам варто це зробити:

• Достовірність і довіра. Веб-сайти з оглядами додатків підвищують довіру до вашої гри, пропонуючи неупереджені думки, що може зміцнити довіру серед потенційних гравців.
• Підвищена видимість. Відгуки можуть покращити видимість вашої гри в магазинах додатків та результатах пошуку, що призведе до збільшення кількості завантажень.
• Цільова аудиторія. Багато сайтів з оглядами додатків орієнтовані на нішеву аудиторію, що дозволяє вам охопити конкретну цільову аудиторію вашої гри.
• Налагоджувати зв’язки. Побудова відносин з рецензентами може призвести до майбутнього висвітлення та партнерства.

Щоб ефективно включити використання веб-сайтів з оглядами додатків у свою маркетингову стратегію для мобільних ігор, дотримуйтесь цих порад від наших експертів:

• Дослідження. Знайдіть авторитетні оглядові сайти, що відповідають жанру або ніші вашої гри.
• Практика професійної комунікації. Зверніться до рецензентів з професійною та персоналізованою презентацією, підкресливши унікальні переваги вашої гри.
• Надайте рецензійні матеріали. Пропонуйте прес-кіти, скріншоти та промокоди, щоб полегшити роботу рецензента.
• Поважайте відгуки. Приймайте як позитивні, так і негативні відгуки з гідністю і використовуйте їх для покращення своєї гри.
• Відстежуйте та долучайтеся. Підтримуйте зв’язок з рецензентами та їхніми читачами в розділі коментарів, відповідаючи на запити або звертаючись до з питань, що вас турбують.

14. Підвищуйте ефективність маркетингу за допомогою інструментів автоматизації

Чи знали ви, що 73% компаній сьогодні використовують інструменти автоматизації? І їх буде використовувати все більше, оскільки ці інструменти стають кращими. Ці інструменти допомагають мобільним маркетологам, виконуючи нудну роботу, щоб маркетологи могли зосередитися на розумному мисленні. Ось кілька ключових порад, як скористатися перевагами інструментів автоматизації в контексті просування вашого мобільного ігрового додатку:

• Utilize automation tools to segment your user base based on behaviors, preferences, or demographics. This allows you to send tailored messages to specific groups, increasing engagement.

• Налаштуйте автоматизовані email-розсилки, щоб вітати нових користувачів, залучати неактивних гравців і надсилати персоналізовані оновлення гри. Автоматизація забезпечує своєчасну комунікацію без ручних зусиль.
• Використовуйте автоматизацію, щоб запускати внутрішні повідомлення або сповіщення на основі дій користувача, таких як досягнення певного рівня або завершення навчання. Це тримає гравців залученими та поінформованими.
• Автоматизуйте публікації в соціальних мережах, щоб підтримувати постійну присутність в Інтернеті. Плануйте публікації на зручний час, щоб охопити цільову аудиторію.
• Інструменти автоматизації можуть збирати та аналізувати дані користувачів у режимі реального часу. Використовуйте цю інформацію для вдосконалення маркетингових стратегій, виявлення тенденцій та прийняття рішень на основі даних.
• Автоматизуйте свої рекламні кампанії, встановивши попередньо визначені бюджети, графіки та критерії націлювання на аудиторію. Це гарантує ефективні витрати на рекламу та оптимальні результати.
• Впровадьте чат-боти або автоматизовані відповіді на типові запити користувачів, щоб забезпечити швидку підтримку та вивести користувацький досвід на якісно новий рівень.
• Використовуйте автоматизацію для відстеження ключових показників ефективності та отримуйте сповіщення, коли показники відхиляються від очікуваних рівнів. Це дозволить вчасно скоригувати ваш маркетинговий підхід.
• Automate ASO tasks, such as keyword tracking and competitor analysis, to improve your app’s visibility and rankings. Make the most of the Asolytics keyword tracking tool to significantly speed up your time-consuming and often even exhausting ASO processes.
• Налаштуйте автоматичні опитування або форми зворотного зв’язку, щоб збирати думки користувачів і покращувати гру на основі їхньої інформації.

15. Впроваджуйте офлайн-практики у свою маркетингову стратегію для мобільних ігор

Ніколи не варто недооцінювати силу традиційних маркетингових методів і офлайн-тактик, коли мова йде про просування мобільних ігрових додатків. Розглянемо ці стратегії, щоб підвищити видимість вашого додатку та залучити більше користувачів:

• Беріть участь у галузевих виставках та заходах, що стосуються ніші вашого додатку. Це дозволить вам взаємодіяти з потенційними користувачами, привернути увагу до вашого додатку та створити галас в індустрії.
• Подумайте про спонсорство громадських заходів, таких як спортивні турніри або місцеві групи. Налагодження зв’язків з місцевими потенційними гравцями не лише підвищує впізнаваність бренду, але й сприяє формуванню позитивних настроїв у громаді.
• Максимізуйте ефект від просування вашого додатку, стратегічно розміщуючи білборди та плакати в місцях з високим трафіком, таких як автобусні зупинки, залізничні вокзали та торгові центри. Чітко сформулюйте цінність та переваги використання вашого ігрового додатку для залучення потенційних фанатів.
• Розробіть інформаційні листівки та розповсюдьте їх у місцях, де зазвичай збирається ваша цільова аудиторія. Якщо ваша цільова аудиторія – студенти, то для максимальної видимості обирайте студентські містечка, кав’ярні та бібліотеки.
• Підвищуйте популярність вашого мобільного ігрового додатку та сприяйте просуванню з вуст в уста, пропонуючи безкоштовну сувенірну продукцію, наприклад, футболки або наклейки, прикрашені вашим унікальним брендингом.

Мудрість Уолта Діснея: “Робіть те, що ви робите, так добре, щоб вони захотіли побачити це знову і привести своїх друзів”, має глибокий сенс у ніші мобільних ігор. У наш час просто “добре” недостатньо, як для створення зіркової гри, так і для її просування на ринку. Тепер, коли ми надали вам огляд найефективніших практик маркетингу мобільних ігор, ми вважаємо надзвичайно важливим підкреслити силу досконалості. Використовуйте її у своїх рекламних починаннях, якщо ви дійсно хочете досягти успіху. Пройдіть додаткову милю, щоб продемонструвати, що ваше творіння є беззаперечним чемпіоном, – ось що дійсно має значення. І саме тут маркетинг мобільних ігор займає центральне місце.

Підсумок: Просувати мобільні ігри складно. Але ви можете це зробити

На порозі 2025 року маркетинговий ландшафт мобільних ігор продовжує стрімко розвиватися. Вже недостатньо покладатися лише на платну рекламу чи органічні стратегії. Натомість збалансований підхід, який поєднує сильні сторони обох стратегій, має першорядне значення. Платний маркетинг може привернути миттєву увагу та залучити користувачів, тоді як органічні стратегії сприяють довгостроковому результату та лояльності гравців.

Щоб досягти успіху в цьому динамічному середовищі, маркетологи мобільних ігор повинні впроваджувати інновації, адаптуватися до нових технологій і пильно стежити за ринковими тенденціями. Інтеграція доповненої реальності, віртуальної реальності та блокчейну в мобільні ігри вже змінює індустрію і пропонує захоплюючі можливості для маркетингу.

Крім того, розуміння вашої цільової аудиторії, взаємодія зі спільнотою та надання виняткового ігрового досвіду залишаються основою успіху. Орієнтація на користувача повинна керувати кожним маркетинговим рішенням, від оптимізації магазину додатків до створення контенту та внутрішньоігрових подій.

Загалом, маркетингова стратегія мобільних ігор до 2025 року – це багатогранна, адаптивна подорож. Йдеться про поєднання правильних інгредієнтів креативності, інсайтів на основі даних та орієнтованості на користувача, щоб не лише привабити гравців, але й змусити їх повертатися, ділитися з друзями та з нетерпінням чекати на ваше наступне творіння. Успіх у маркетингу мобільних ігор полягає не лише в тому, щоб грати в гру. Це ще й оволодіння нею, постійне підвищення рівня та запрошення інших приєднатися до пригод. Завдяки правильній стратегії просування, відданості справі та інноваціям ваша мобільна гра може завоювати серця та екрани гравців по всьому світу. Продовжуйте експериментувати. Ніколи не припиняйте вчитися. Ніколи не здавайтеся. І ви обов’язково досягнете успіху в розробці стратегії для мобільних ігор.

ПОШИРЕНІ ЗАПИТАННЯ