Título de Google Play: Cómo utilizar palabras clave en los activos de texto principales

Google Play y Apple App Store son dos de las plataformas líderes a nivel mundial. Millones de aplicaciones se publican en ellas, y para que su producto tenga éxito, es necesario hacerlo visible para los consumidores finales. Esto es precisamente lo que hace el ASO. Ya hemos escrito sobre las características de la optimización del título y subtítulo para ambas tiendas en Manual completo de ASO para título y subtítulo de aplicaciones. En este artículo, profundizaremos en el trabajo con el título y las descripciones de Google Play, la búsqueda de palabras clave y su incorporación en su ficha de forma más detallada. La selección correcta de palabras clave y su uso competente en los activos de la página de la aplicación puede aumentar la visibilidad e incrementar la tasa de conversión de la aplicación.

Requisitos de Google Play para elementos de texto

En esta sección, nos centraremos en las restricciones que impone Google Play y las directrices relevantes en la actualidad. Para una comprensión integral de cómo funcionan las principales tiendas de aplicaciones y cómo difieren, consulte también nuestra Guía de palabras clave ASO: Haga que los activos de la tienda de aplicaciones funcionen.

Se sabe que los siguientes activos tienen el mayor peso en la tienda para dispositivos Android, que no divulga públicamente cómo funciona su sistema:

• Título: según las últimas directrices de límite de caracteres del título de Google Play Store, su longitud no debe exceder los 30 caracteres. Es el elemento esencial de una ficha, ya que siempre es visible para los usuarios y es considerado primordialmente por las herramientas de clasificación internas.
• Descripción breve: Google Play limita su tamaño a 80 caracteres. Con ella, puede describir brevemente la esencia de su producto o su característica principal. Asegúrese de incluir una palabra clave relevante.
• Descripción extensa: su tamaño máximo está limitado a 4000 caracteres. Esta plataforma no tiene un campo separado para palabras clave como App Store, por lo que debe utilizarlas en el texto de su descripción.

Cabe destacar que Google Play indexa las reseñas y las respuestas de los desarrolladores, por lo que las palabras clave también pueden incorporarse en ellas. Sin embargo, no son tan cruciales para los algoritmos como los elementos enumerados anteriormente.

Investigación de palabras clave: Métodos de ASO para Google Play

Las estadísticas muestran que las consultas orgánicas proporcionan a los desarrolladores la mayoría de las instalaciones (más del 60%). He aquí algunos consejos profesionales para impulsar sus clasificaciones de palabras clave de aplicaciones móviles.

1. Conozca a su grupo objetivo
   Comprender las características de un mercado particular y el público objetivo es la clave para encontrar palabras clave de ASO relevantes. Es importante entender qué expresiones podrían utilizar los consumidores para encontrar su artículo. Si su producto ya tiene algunas reseñas, analícelas y determine qué términos y frases se encuentran con mayor frecuencia en ellas.
2. No descuide las recomendaciones automáticas
   Cuando escribe una frase en la barra de búsqueda, Google Play ofrece varias opciones de autocompletado. No se puede confiar completamente en estas solicitudes, pero vale la pena considerar y utilizar las más influyentes. Tenga en cuenta que esta plataforma genera resultados de búsqueda dependiendo de las regiones de los usuarios, y a partir de 2022 también tiene en cuenta el tipo específico de dispositivo. Por lo tanto, verifique el autocompletado para todos los dispositivos disponibles.
3. Mantenga un ojo en la competencia
   Observe cómo los competidores presentan sus aplicaciones y qué palabras clave utilizan. De esta manera, puede comprender qué problemas resuelven los productos de su categoría e identificar las características únicas que lo distinguen de sus pares. Quizás encuentre ejemplos atractivos de descripciones breves de Google Play de competidores más experimentados o, por el contrario, defina frases y términos de baja competencia para llenar vacíos.
4. No utilice únicamente palabras de alta frecuencia
   Las consultas de alta frecuencia son aquellas que la gente utiliza principalmente. Si bien son populares, también son muy competitivas. Debe utilizar palabras clave de frecuencia media y baja para evitar perderse en la multitud. Pueden no ser tan populares, pero no hay una alta competencia. Es vital equilibrar estos dos indicadores al recopilar el núcleo semántico.
5. 〈i id=»gid_0″〉Enfóquese en la funcionalidad del producto〈/i〉〈br/〉Algunos términos y frases populares son difíciles de manipular. Por lo tanto, en lugar de llenar su página con ellos, concéntrese en aquellas palabras clave que describan con mayor precisión la funcionalidad de su producto. De esta manera, mostrará exactamente qué problemas de los clientes puede resolver. Además, el análisis de funciones le ayudará a deshacerse de frases irrelevantes y demasiado generales.

Consejos para la optimización de páginas de Google Play

A estas alturas, usted ha realizado un trabajo exhaustivo de análisis del mercado, el público objetivo y los competidores, y ha recopilado todas las palabras clave relevantes. El siguiente paso es utilizarlas en los principales activos de texto. He aquí algunos consejos útiles de nuestros expertos.

1. Procure la brevedad y la concisión. Los títulos cortos de las aplicaciones son más fáciles de recordar que las frases largas y difíciles de leer. Incluya el nombre de su producto y las palabras clave más relevantes en el título.
2. De acuerdo con los últimos requisitos de Google, no se pueden utilizar emojis, emoticones y otros caracteres especiales en los títulos y descripciones breves. Anteriormente, al optimizar una descripción breve de Google Play, los especialistas en ASO podían utilizarlos. Ahora, los productos que no cumplen con los requisitos de la plataforma son eliminados.
3. No utilice mayúsculas al crear el título de la aplicación para Android. Sin embargo, es aceptable si el nombre de su producto o marca se escribe de esa manera. Y definitivamente no es necesario utilizar caracteres repetidos como signos de exclamación dobles.
4. Al redactar una descripción breve, no es necesario utilizar todo el espacio libre para palabras clave. Lo más probable es que tenga un efecto perjudicial en su conversión. Google recomienda hacerla lo más informativa posible para ayudar a los clientes a decidir si descargarla o no.
5. Las restricciones bastante severas descritas en los párrafos anteriores no se aplican a las descripciones largas. Por el contrario, se fomenta el uso de formato HTML, caracteres especiales y emojis. Un texto estructurado es mucho más fácil de leer.
6. No es necesario utilizar los 4000 caracteres de la descripción larga. El volumen más óptimo es de 2000-2500 caracteres. Además, dado que la mayoría de los clientes tienden a no leer estos textos a fondo, es necesario resumir la idea principal en las primeras frases.
7. A diferencia de la App Store, en esta plataforma se permite la repetición de palabras clave. Sin embargo, preste atención a la densidad. El contenido máximo permisible de palabras en el texto de la descripción no debe exceder el 3%.

Como hemos dicho, Google dispone de un amplio conjunto de herramientas de búsqueda. Además de optimizar los activos especificados, también puede utilizar claves relevantes en el nombre del desarrollador, URL, textos de capturas de pantalla y respuestas a las reseñas de los usuarios. Esto último es crucial para su clasificación de aplicaciones principales por categoría. La función de clasificación por calificación de Play Store permite a los clientes eliminar los elementos de baja calificación de los resultados de búsqueda. Establezca relaciones con sus clientes y proporcione un servicio de primera clase para no quedar fuera de las listas.

Manténgase al día con los cambios del mercado y ajuste la estrategia de ASO

Google Play ofrece a los desarrolladores y editores muchas oportunidades para optimizar la página de la aplicación. Con la elección correcta de palabras clave y la implementación adecuada de las mismas en los activos de texto, puede hacer que su producto sea visible, atraer a más usuarios y mejorar las estadísticas de descarga de su aplicación móvil.

Al mismo tiempo, es importante comprender que incluso la mejor estrategia necesita ser flexible y dinámica para que su producto se mantenga en la cima. Afortunadamente, Google Play le permite cambiar los metadatos en cualquier momento conveniente. Por lo tanto, si comprende que las tendencias o las necesidades del público objetivo han cambiado, puede ajustarse rápidamente. Utilice este artículo como una guía para la acción. Junto con nuestros otros materiales sobre Estrategia ASO, le dará una comprensión completa de los principios básicos de las principales tiendas de aplicaciones del mundo.