Dans cet article, nous vous guiderons brièvement sur le fonctionnement de l’ASO, vous révélerons les avantages ultimes de l’ASO, les principales distinctions entre le marketing mobile et web, les bases de la comparaison entre les vitrines mobiles d’Apple et de Google, et les fondamentaux du fonctionnement du marketing d’applications. Nous partagerons certaines des meilleures astuces et instruments d’optimisation pour les magasins d’applications, ainsi qu’une liste de contrôle ASO complète et directe que vous pourrez mettre en pratique avec les connaissances acquises dans cet article — et dans nos autres guides. Nous commencerons par la signification de l’acronyme.
Être productif ou trouver des divertissements bon marché est beaucoup plus facile maintenant que les applications mobiles ont intégré nos vies. Il existe une application pour tout de nos jours, et tout est accessible en déplacement, directement depuis la paume de votre main. Votre application est probablement tout aussi facile à repérer, mais avec une telle multitude de produits concurrents, sa découverte est-elle vraiment un jeu d’enfant pour vos clients cibles ? C’est là que l’ASO (App Store Optimization) entre en jeu.
L’optimisation pour l’App Store est le processus de maximisation de la visibilité de votre produit mobile au sein des principales plateformes de distribution d’applications, ainsi que l’amélioration de ses paramètres de conversion. En plus de capturer des positions plus élevées dans les résultats de recherche de l’app store, l’ASO vise également à augmenter le taux de clics (CTR) de votre application. Cela suggère de convaincre les gens de taper sur votre liste lorsqu’ils la trouvent dans leur vitrine d’applications mobiles préférée.
De plus, une stratégie ASO réussie vise à stimuler les utilisateurs à installer votre application (comprenez : effectuer un achat). Cette étape particulière de l’ensemble du processus est connue sous le nom de taux de conversion d’application. Que vous ayez déjà rejoint le mouvement de promotion d’applications ou que vous soyez simplement en train de planifier une application mobile, vous trouverez le guide d’aujourd’hui et la liste des incontournables très utiles.
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ASO vs SEO : Brièvement sur leurs différences
Bien qu’il existe certains points communs, ce sont évidemment deux notions distinctes. Commençons par les similitudes vitales au sein du duo ASO SEO. Les deux reposent sur l’optimisation à leur cœur : le premier est pour le web, tandis que le second est pour les applications mobiles. L’ASO et le SEO privilégient tous deux l’exploration de mots-clés et la création de backlinks. La mission ultime des techniques d’ASO, ainsi que des stratégies de SEO, est d’améliorer la visibilité/CTR/CRO d’un produit numérique.
D’une certaine manière, l’ASO est le SEO des applications mobiles. La distinction majeure entre les deux écosystèmes réside dans les paramètres de classement et ce que nous promouvons. Il va sans dire que chaque outil d’optimisation pour l’App Store diffèrera de celui du SEO. Quant à la liste des critères de classement en termes de marketing mobile, elle est plus courte par rapport à celle du web. Nous approfondirons ce sujet plus tard dans cet article.
5 avantages de l’ASO
Vos futurs clients peuvent trouver votre application dans l’un des principaux app stores. Compte tenu de la concurrence écrasante, simplement mettre votre produit sur la plateforme de distribution ne suffit pas. Vous devez travailler à améliorer la visibilité de votre app store, suivre une mine de tendances fréquemment changeantes, et généralement développer une stratégie d’optimisation réussie tout en l’ajustant à ces tendances régulièrement. En d’autres termes, le marketing ASO est ce que vous voulez maîtriser si mettre votre application devant vos consommateurs cibles est votre priorité absolue.
Voici comment exactement l’ASO vous aide à développer vos utilisateurs d’applications de manière organique et continue :
- Galvaniser la visibilité de l’application dans les App Stores
Comment vos consommateurs peuvent-ils installer et utiliser votre produit s’ils ne parviennent pas à le découvrir facilement en premier lieu ? L’ASO est la réponse à cette question cruciale. Indépendamment de la brillance et de l’unicité de votre application, vous devez travailler à la rendre facilement trouvable. Si vous voulez que le temps et les efforts que vous investissez constamment dans votre produit finissent par payer de manière significative, lancez le marketing ! - Renforcez la visibilité de votre application
Le fait que les utilisateurs puissent découvrir votre jeu mobile sur leur plateforme de distribution d’applications préférée n’est malheureusement pas suffisant. Le projet sur lequel vous avez tant travaillé devrait être facilement découvrable par vos consommateurs cibles les plus pertinents, c’est-à-dire les personnes qui recherchent actuellement un produit exactement comme le vôtre. Grâce à une optimisation judicieuse des mots-clés dans le cadre d’une stratégie marketing intelligente, vous pouvez vous assurer que votre jeu est présenté aux passionnés du genre pour lequel il a été conçu. - Maximisez les installations organiques
Si vous élaborez un plan marketing véritablement efficace, vous contribuerez assurément à élever vos installations naturelles d’applications à un tout autre niveau et à garantir un résultat positif à long terme pour vos revenus. Avec les bonnes techniques marketing en action, en tapant les termes de recherche liés à votre produit dans la barre de recherche d’un magasin d’applications, vos utilisateurs potentiels tomberont invariablement sur votre produit. N’oubliez pas que l’ASO est une notion dynamique, ce qui signifie que vous devez affiner et améliorer votre approche de manière régulière. - Économisez votre argent accélérez votre flux de revenus
Vous vous demandez comment exactement le marketing d’applications peut vous faire économiser de l’argent ? C’est très simple. Avec un plan d’optimisation pour l’App Store de premier ordre à portée de main, vous n’aurez pas à dépenser sans cesse pour des publicités pas toujours efficaces — et vous aurez la possibilité de vous concentrer sur une croissance purement organique en utilisant votre temps et vos connaissances comme principaux investissements. Cela réduit vos dépenses et assure une croissance stable. De plus, un ensemble judicieux de tactiques d’ASO, associé à d’excellentes techniques de CRO, se traduit toujours par une augmentation des revenus. - Atteignez des clients à l’échelle mondiale
En traduisant votre application, ainsi que vos pages de magasin d’applications et tous les éléments créatifs dans d’autres langues (processus appelé localisation), vous excellerez à atteindre des clients potentiels du monde entier. En d’autres termes, l’ASO contribue considérablement à l’expansion de votre application à l’échelle mondiale. Vous pouvez adapter votre application pour différentes langues à la fois dans l’App Store et le Google Store.
La vitrine mobile d’Apple vs. celle de Google
Maintenant que votre application est dans ses dernières phases de développement et que vous connaissez quelques éléments sur la manière de la promouvoir, il est temps de choisir où vous souhaitez la publier. Vous opterez très probablement pour l’App Store d’Apple ou le Google Play d’Android. Si votre application s’adresse aux aficionados des deux systèmes d’exploitation, vous pouvez facilement viser une publication sur les deux magasins. Avant de passer aux généralités, discutons des spécificités de comparaison.
Une distinction majeure entre les deux plateformes de distribution d’applications réside dans le facteur de publication. Les deux magasins exigent qu’une application passe par une procédure d’examen spécifique dans le but d’améliorer la qualité de leurs catalogues.
Apple examinera votre produit plus longtemps par rapport à Google. Cela signifie que vous avez plus de chances d’obtenir la mise en avant sur Google Play plus rapidement que l’inclusion dans l’App Store. — L’équipe Asolytics
En poursuivant, le peaufinage des mots-clés est vital pour les deux vitrines mobiles. Mais les façons dont les deux plateformes évaluent vos mots-clés présentent très peu de similitudes. Votre ASO pour iOS, par exemple, ne doit pas impliquer la répétition de mots-clés dans votre fiche. En revanche, cette technique fonctionne à merveille comme outil d’optimisation pour Google Play.
Qu’est-ce qui influence votre classement dans l’App Store ?
Toute personne ayant un intérêt passionné pour tout ce qui concerne l’ASO iOS sait à quel point votre classement dans l’App Store est essentiel. Avec près de 65% des personnes trouvant des applications en fouillant dans la vitrine mobile d’Apple, il est primordial de savoir ce qui influence exactement votre classement. Alors, comment les applications sont-elles classées dans l’App Store ?
Voici cinq facteurs majeurs de classement dans l’App Store :
- nom du produit, URL et sous-titre ;
- ce que les clients disent de vous en ligne ;
- fréquence des mises à jour ;
- qualité de la localisation ;
- installations et engagement des utilisateurs.
Facteurs qui impactent vos résultats de recherche sur Google Play
Vous vous demandez comment fonctionnent les algorithmes de Google Play ? Il existe certains paramètres importants qui ont la plus grande influence sur votre classement dans la vitrine Google. Voici un bref aperçu des principaux facteurs de classement sur Google Play :
- métadonnées de l’application ;
- ce que les clients disent de vous en ligne ;
- backlinks et plan marketing ;
- fréquence de vos mises à jour ;
- nombre de désinstallations ;
- installations et engagement.
Votre liste de vérification pour l’optimisation de l’App Store
La liste de vérification ci-dessous concerne les étapes que vous devez suivre lors de l’organisation de votre marketing mobile. Sans plus attendre, commençons par les incontournables requis pour une stratégie ASO solide. Le plus important est de connaître vos besoins. Cela, à son tour, vous montrera où aller ensuite — et s’articule autour des points vitaux suivants :
- Connaître votre classement : utiliser les outils Asolytics pour déterminer votre position en termes de mots-clés et de visibilité ;
- Élaborer la liste des mots-clés à cibler ;
- Évaluer vos concurrents efficaces sur la base d’une multitude de paramètres ;
- Tester un éventail de techniques et de plans potentiellement efficaces ;
- Surveiller les résultats de vos activités marketing ;
- Réaliser une localisation de qualité.
Ces six points guideront vos efforts d’optimisation sur une voie triomphante. Si vous avez coché les cases requises, vous êtes plus que prêt à amener votre produit aux positions qu’il mérite. N’oubliez jamais qu’avec Asolytics, vous apprendrez tout ce qu’il y a à savoir sur chacun des facteurs de classement susmentionnés, et vous pourrez utiliser des outils de premier ordre pour affiner votre stratégie d’ASO.
L’ASO en action : les fondamentaux
Grâce à nos guides complets, vous serez pleinement équipé de tous les outils nécessaires pour vous lancer et faire passer vos efforts de promotion d’applications au niveau supérieur. Ci-dessous, nous aborderons les étapes importantes à suivre pour stimuler votre expansion mobile.
- Planifiez votre ASO
Connaissez votre marché sur le bout des doigts. Connaissez encore mieux votre concurrence. Apprenez à penser (et à taper) comme votre public cible. Une fois que vous aurez terminé l’analyse approfondie de ces aspects, passez à l’action. Travaillez à trouver des mots-clés pertinents. Lancez-vous dans la localisation. Espionnez constamment votre concurrence. Surveillez la dynamique de l’ASO et suivez les tendances. - Nommez bien votre produit
Étant donné que le nom de votre produit est la première chose que les gens voient, il est impératif de faire le bon choix à cet égard. Le meilleur nom d’application reflète ce que votre produit offre, est concis, facile à lire et ne ressemble à rien de ce que vous avez entendu auparavant. L’intégration de votre mot-clé le plus puissant dans le nom de votre application est parfois une très bonne technique d’ASO. Nous avons précédemment écrit sur comment nommer une application. - Rédigez une description solide
La description de l’application est un autre élément essentiel des métadonnées. Elle doit incarner l’essence de votre produit et contenir un résumé de ses principales caractéristiques. La description de votre application doit être informative, bien structurée et adaptée pour convenir à la fois à vos clients et aux algorithmes de la vitrine. Incluez des puces et des emojis. Évitez de dépasser 4 000 caractères dans chaque magasin. - Choisissez l’icône la plus performante
L’icône de votre application offre un potentiel puissant pour capter instantanément l’attention des gens. Lors de sa conception, concentrez-vous sur les particularités de votre produit et transformez-les en forme visuelle. « Le moins est le mieux » est la règle d’or ici, alors assurez-vous que l’icône de votre application soit vibrante sans être trop écrasante. Testez A/B l’icône pour vous en tenir à ce qui fonctionne réellement pour vos consommateurs. Qu’est-ce qu’un test ASO ? Lisez l’un de nos prochains articles de blog pour plus de détails sur le sujet. - Travaillez sur d’autres éléments créatifs
Les captures d’écran ou les vidéos de présentation de votre application ne font peut-être pas partie des déterminants directs du classement dans l’App Store. Mais ils sont cruciaux lorsqu’il s’agit de gagner des clients fidèles de manière naturelle. Par conséquent, l’amélioration de ces éléments vous apportera certainement une multitude d’avantages.
De plus, plus de 50% des gens préfèrent les visuels au texte. Ce qui signifie qu’ils peuvent télécharger votre application uniquement sur la base d’une opinion formée au premier coup d’œil. Cela dit, assurez-vous que les écrans et les vidéos que vous partagez mettent en évidence les meilleurs avantages de votre produit, ainsi que son caractère unique à travers une histoire visuelle. - Surveillez ce que disent vos clients et réagissez rapidement
Les retours de vos consommateurs sont de la plus haute importance. Et c’est l’un des aspects vitaux de votre plan marketing. Les vitrines mobiles d’Apple et de Google prennent en compte les commentaires et les avis que vos clients laissent sur votre produit. Plus vos notes sont élevées, meilleures sont vos positions dans les résultats de recherche.
Vous souhaitez propulser vos avis et notes d’application vers les étoiles ? Stimulez la participation de vos utilisateurs. Faites-le en douceur, sans trop insister. N’oubliez pas de répondre rapidement aux avis des gens. De cette façon, vous montrerez à vos clients que vous vous souciez d’eux et que l’on peut vous faire confiance. Asolytics propose d’ailleurs d’excellents outils pour gérer les avis de vos clients.
L’ASO est un processus continu (qui rapporte très bien)
L’optimisation pour l’App Store est un processus continu. Ainsi, si vous visez des résultats véritablement brillants, soyez prêt à investir des semaines de votre temps dans l’opération, ainsi que des mois d’amélioration une fois que vous aurez surmonté les premières (et les plus difficiles) étapes de la mise en œuvre de votre plan de promotion d’application.
En combinaison avec d’autres canaux marketing, l’optimisation pour les magasins d’applications (ASO) est assurée d’apporter une amélioration significative à la visibilité et à la croissance de votre produit. Généralement, les premiers résultats sont observés après un mois de travail, tandis que l’augmentation du nombre d’installations et du trafic est constatée dans un délai allant jusqu’à 3 mois. Cela peut sembler fastidieux, certes. Cependant, les gains rapides ne sont plus synonymes de bénéfices à long terme. En effet, l’ASO est une tâche quotidienne qui nécessite du temps. Néanmoins, ce travail ardu s’avère extrêmement rentable.
L’aspect positif est également que, bien que la promotion mobile implique une certaine courbe d’apprentissage, maîtriser les bases ne sera pas la tâche la plus ardue de votre existence. Avec quelques connaissances, une analyse approfondie et de la détermination, vous pouvez obtenir des résultats impressionnants, augmenter vos installations sur Google Play, accroître les téléchargements sur l’App Store, ainsi que gagner des clients fidèles et maximiser vos revenus.
Pour aller à l’essentiel : ne cessez pas vos efforts d’ASO
Enfin, et ce n’est pas le moins important, même si vous êtes satisfait des résultats de votre campagne d’ASO, maintenir ces acquis devrait rester votre priorité absolue. Par conséquent, continuez d’y travailler en permanence. Pourquoi ? Parce que les algorithmes évoluent constamment, vos concurrents deviennent férocement plus forts quotidiennement, et vos utilisateurs de demain pourraient ne pas être les mêmes qu’hier.
Votre produit est également en constante évolution, soit dit en passant. La croissance dans cet aspect conduit à un meilleur classement pour les phrases de recherche à forte concurrence. Cela signifie que votre recherche de mots-clés pour applications est un processus qui ne s’arrêtera probablement jamais tout au long de votre parcours de promotion d’applications.
En résumé, assurez-vous que votre plan d’ASO soit en adéquation avec le paysage marketing en constante évolution et qu’il suive le rythme de cette évolution permanente. Cela, si vous souhaitez conserver le précieux trafic organique que vous avez eu tant de mal à attirer. Nous espérons que notre guide sur les statistiques de téléchargement d’applications vous aide à atteindre un succès ASOlu dans votre parcours de marketing mobile. Nous vous invitons à mettre notre site web en signet pour plus de mises à jour.
