Google Play-titel: Hoe je keywords in belangrijke tekstonderdelen gebruikt

Google Play en Apple App Store zijn twee van ’s werelds toonaangevende platforms. Miljoenen apps worden erop gepubliceerd, en om je product succesvol te maken, moet je het zichtbaar maken voor eindgebruikers. Dat is precies wat ASO doet. We hebben al geschreven over de kenmerken van titel- en subtiteloptimalisatie voor beide stores in App-titel en ondertitel: De complete ASO-handleiding. In dit artikel gaan we dieper in op het werken met een Google Play-titel en beschrijvingen, het vinden van keywords, en hoe je ze slim in je listing verwerkt. De juiste selectie van keywords en hun slimme gebruik in app-pagina-assets kan de vindbaarheid vergroten en de conversieratio van de app verhogen.

Google Play-vereisten voor tekstelementen

In dit deel gaan we in op welke beperkingen Google Play oplegt en welke richtlijnen momenteel relevant zijn. Voor een uitgebreid begrip van hoe de toonaangevende app stores werken en hoe ze verschillen, check ook onze ASO Keywords-gids: Laat App Store-assets voor je werken.

De store voor Android-apparaten onthult niet openlijk hoe hun systeem werkt. Van de volgende assets is bekend dat ze het zwaarste wegen:

• Titel: volgens de nieuwste richtlijnen voor de Google Play Store-titellengte, mag deze niet langer zijn dan 30 tekens. Het is het essentiële element van een listing omdat het altijd zichtbaar is voor gebruikers en als eerste wordt beschouwd door interne rankingtools.
• Korte beschrijving: Google Play beperkt de lengte tot 80 tekens. Hiermee kun je kort de essentie van je product of belangrijkste feature beschrijven. Zorg dat je er een relevante keyword in verwerkt.
• Lange beschrijving: de maximale grootte is beperkt tot 4000 tekens. Dit platform heeft geen apart veld voor keywords zoals de App Store, dus je moet ze in je beschrijvingstekst verwerken.

Het is goed om te weten dat Google Play ook reviews en antwoorden van ontwikkelaars indexeert, dus keywords kunnen daar ook in verwerkt worden. Ze zijn echter niet zo cruciaal voor algoritmes als de hierboven genoemde elementen.

Keyword-onderzoek: ASO-methoden voor Google Play

Statistieken laten zien dat organische zoekopdrachten ontwikkelaars de meeste installaties opleveren (meer dan 60%). Hier zijn wat professionele tips om je app-keyword-rankings te boosten.

1. Ken je doelgroep
   Begrip van de kenmerken van een specifieke markt en doelgroep is de sleutel tot het vinden van relevante ASO-keywords. Het is belangrijk om te snappen welke uitdrukkingen consumenten zouden kunnen gebruiken om jouw item te vinden. Als je product al wat reviews heeft, analyseer ze dan en bepaal welke termen en zinnen het vaakst voorkomen.
2. Negeer auto-aanbevelingen niet
   Wanneer je een zin in de zoekbalk typt, biedt Google Play verschillende auto-aanvulopties. Je kunt niet volledig op deze verzoeken vertrouwen, maar de meest invloedrijke zijn het overwegen waard. Houd er rekening mee dat dit platform zoekresultaten genereert afhankelijk van de regio’s van gebruikers, en vanaf 2022 houdt het ook rekening met het specifieke type apparaat. Check dus de autocomplete voor alle beschikbare gadgets.
3. Houd de concurrentie in de gaten
   Kijk hoe concurrenten hun apps presenteren en welke keywords ze gebruiken. Zo kun je begrijpen welke problemen producten in jouw categorie oplossen en de unieke features identificeren die jou onderscheiden van je concurrenten. Misschien vind je pakkende Google Play korte beschrijvingsvoorbeelden van meer ervaren concurrenten of, omgekeerd, ontdek je laag-competitieve zinnen en termen om gaten op te vullen.
4. Gebruik niet alleen hoogfrequente woorden
   Hoogfrequente zoekopdrachten zijn degene die mensen het meest gebruiken. Hoewel ze trendy zijn, zijn ze ook erg competitief. Je zou mid- en laagfrequente keywords moeten gebruiken om niet in de menigte verloren te gaan. Ze zijn misschien niet zo populair, maar er is geen hoge concurrentie. Het is belangrijk om deze twee indicatoren in evenwicht te brengen bij het verzamelen van de semantische kern.
5. Focus op functionaliteit van het product
   Sommige populaire termen en zinnen zijn lastig te manipuleren. Dus in plaats van je pagina ermee vol te proppen, focus je op die keywords die het beste de functionaliteit van je product beschrijven. Zo laat je precies zien welke problemen van klanten je kunt oplossen. Bovendien helpt het analyseren van functies je om irrelevante en te algemene termen kwijt te raken.

Tips voor Google Play-paginaoptimalisatie

Je hebt nu grondig de markt, doelgroep en concurrenten geanalyseerd en alle relevante keywords verzameld. De volgende stap is om ze te gebruiken in de belangrijkste tekstelementen. Hier zijn wat handige tips van onze experts.

1. Streef naar bondigheid en beknoptheid. Korte app-titels zijn makkelijker te onthouden dan lange moeilijk leesbare zinnen. Neem je productnaam en de meest relevante keywords op in de titel.
2. Volgens de nieuwste Google-eisen mag je geen emoji’s, emoticons en andere speciale tekens gebruiken in titels en korte beschrijvingen. Vroeger konden ASO-specialisten ze wel gebruiken bij het optimaliseren van een korte Google Play-beschrijving. Nu worden producten die niet aan de platformeisen voldoen verwijderd.
3. Gebruik geen hoofdletters bij het maken van de Android-applicatietitel. Het is wel oké als de naam van je product of merk zo gespeld wordt. En je hoeft zeker geen herhaalde tekens zoals dubbele uitroeptekens te gebruiken.
4. Bij het schrijven van een korte beschrijving is het niet nodig om alle vrije ruimte te gebruiken voor keywords. Het zal waarschijnlijk een schadelijk effect hebben op je conversie. Google raadt aan om het zo informatief mogelijk te maken om klanten te helpen beslissen of ze het willen downloaden.
5. De behoorlijk strenge beperkingen die in de vorige alinea’s zijn beschreven, gelden niet voor lange beschrijvingen. Integendeel, HTML-opmaak, speciale tekens en emoji’s worden aangemoedigd. Gestructureerde tekst is veel makkelijker te lezen.
6. Het is niet nodig om alle 4000 tekens van de lange beschrijving te gebruiken. Het meest optimale volume is 2000-2500 tekens. Bovendien, omdat de meeste klanten de neiging hebben deze teksten niet grondig te lezen, moet je de hoofdgedachte in de eerste zinnen samenvatten.
7. In tegenstelling tot de App Store is herhaling van keywords toegestaan op dit platform. Let wel op de dichtheid. De maximaal toelaatbare inhoud van woorden in de beschrijvingstekst mag niet meer dan 3% zijn.

Zoals we al zeiden, heeft Google een uitgebreide set zoektools tot zijn beschikking. Naast het optimaliseren van de genoemde elementen, kun je ook relevante keywords gebruiken in je ontwikkelaarsnaam, URL, teksten bij screenshots en reacties op gebruikersrecensies. Dit laatste is cruciaal voor je topapp-rankings per categorie. Met de sorteerfunctie op beoordeling in de Play Store kunnen klanten laag gerangschikte items uit de zoekresultaten verwijderen. Bouw relaties op met je klanten en bied eersteklas service zodat je niet uit lijsten valt.

Blijf op de hoogte van marktveranderingen en pas je ASO-strategie aan

Google Play geeft ontwikkelaars en uitgevers veel mogelijkheden om de applicatiepagina te optimaliseren. Met de juiste keuze van keywords en de juiste implementatie ervan in tekstelementen, kun je je product zichtbaar maken, meer gebruikers aantrekken en je statistieken voor mobiele app-downloads verbeteren.

Tegelijkertijd is het belangrijk te begrijpen dat zelfs de beste strategie flexibel en dynamisch moet zijn om je product aan de top te houden. Gelukkig staat Google Play je toe de metadata op elk gewenst moment te wijzigen. Als je dus begrijpt dat trends of behoeften van de doelgroep zijn veranderd, kun je snel aanpassen. Gebruik dit artikel als handleiding. Samen met onze andere materialen over ASO-strategie, geeft het je een volledig begrip van de basisprincipes van ’s werelds grootste app stores.