Neste artigo, iremos guiá-lo brevemente sobre o funcionamento da ASO, revelar-lhe-emos as principais vantagens da ASO, as principais distinções entre o marketing móvel e web, os fundamentos da comparação entre as montras móveis da Apple e da Google, e os princípios básicos do funcionamento do marketing de aplicações. Partilharemos algumas das melhores estratégias e instrumentos de otimização para lojas de aplicações, bem como forneceremos uma lista de verificação de ASO completa e direta para que possa pôr em prática o conhecimento que adquirirá com este artigo — e com os nossos outros guias. Começaremos com o significado por detrás do acrónimo.
Ser produtivo ou encontrar diversões económicas é agora muito mais fácil desde que as aplicações móveis entraram nas nossas vidas. Existe uma aplicação para tudo atualmente, e está tudo acessível em movimento, diretamente na palma da sua mão. A sua aplicação é provavelmente igualmente fácil de localizar, mas com tal multitude de produtos concorrentes, será que a sua descoberta é verdadeiramente uma tarefa simples para os seus clientes-alvo? É aí que a ASO (Otimização para Lojas de Aplicações) entra em ação.
A Otimização para Lojas de Aplicações é o processo de maximizar a visibilidade do seu produto móvel dentro das principais plataformas de distribuição de aplicações, bem como melhorar os seus parâmetros de conversão. Juntamente com a captura de posições mais elevadas nos resultados de pesquisa das lojas de aplicações, a ASO também visa aumentar a taxa de cliques (CTR) da sua aplicação. Sugere convencer as pessoas a tocar na sua listagem quando a encontram dentro da sua montra de aplicações móveis preferida.
Além disso, uma estratégia de ASO bem-sucedida visa estimular os utilizadores a instalar a sua aplicação (leia-se fazer uma compra). Essa fase particular de todo o processo é conhecida como taxa de conversão de aplicações. Quer já tenha embarcado no comboio da promoção de aplicações ou esteja apenas a planear uma aplicação móvel, achará o guia de hoje e a lista de tarefas obrigatórias bastante úteis.
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ASO vs. SEO: Brevemente Sobre Como Diferem
Embora existam certos pontos em comum, são, naturalmente, duas noções independentes. Comecemos pelas semelhanças vitais dentro do dueto ASO SEO. Ambas assentam na otimização no seu núcleo: a primeira é para web, enquanto a segunda é para aplicações móveis. Tanto o SEO como a ASO priorizam a exploração de palavras-chave e a construção de backlinks. A missão final das técnicas de ASO, bem como das estratégias de SEO, é melhorar a visibilidade/CTR/CRO de um produto digital.
De certa forma, a ASO é SEO para aplicações móveis. A principal distinção entre os dois ecossistemas reside nos parâmetros de classificação e no que estamos a promover. Escusado será dizer que cada ferramenta de Otimização para Lojas de Aplicações diferirá da de SEO. Quanto à lista de critérios de classificação em termos de marketing móvel, é mais curta em comparação com a da web. Aprofundaremos este tópico mais adiante neste artigo.
5 Vantagens da ASO
Os seus futuros clientes podem encontrar a sua aplicação numa das principais lojas de aplicações. Considerando a concorrência esmagadora, simplesmente colocar o seu produto na plataforma de distribuição não é suficiente. Deve trabalhar para impulsionar a visibilidade da sua loja de aplicações, seguir um tesouro de tendências em constante mudança e, geralmente, desenvolver uma estratégia de otimização bem-sucedida, ajustando-a a essas tendências regularmente. Por outras palavras, o marketing ASO é o que deve dominar se conseguir que a sua aplicação chegue aos seus consumidores-alvo for a sua prioridade máxima.
Eis como exatamente a ASO o ajuda a aumentar os utilizadores da sua aplicação de forma orgânica e contínua:
- Galvanizar a Visibilidade da Aplicação nas Lojas de Aplicações
Como podem os seus consumidores instalar e utilizar o seu produto se não conseguirem descobri-lo facilmente em primeiro lugar? A ASO é a resposta a esta questão crucial. Independentemente de quão brilhante e única a sua aplicação seja, precisa de trabalhar para torná-la facilmente localizável. Se deseja que o tempo e esforço que está constantemente a investir no seu produto acabem por compensar em grande escala, coloque o marketing em andamento! - Reforce a Capacidade de Descoberta da Sua Aplicação
Infelizmente, o facto de as pessoas poderem descobrir o seu jogo móvel na sua plataforma de distribuição de aplicações preferida não é suficiente. O projeto no qual trabalhou arduamente para concluir deve ser facilmente descoberto pelos seus consumidores-alvo mais relevantes, ou seja, pessoas que estão atualmente à procura de um produto exatamente como o seu. Através de uma otimização inteligente de palavras-chave como parte de uma estratégia de marketing astuta, pode assegurar que o seu jogo é apresentado aos entusiastas do género para o qual foi concebido. - Maximize as Instalações Orgânicas
Se elaborar um plano de marketing verdadeiramente eficaz, certamente contribuirá para elevar as suas instalações naturais de aplicações a um nível completamente novo e garantirá um resultado positivo a longo prazo para o seu rendimento. Com as técnicas de marketing adequadas em ação, ao digitarem os termos de pesquisa relacionados com o seu produto na barra de pesquisa de uma loja de aplicações, os seus potenciais utilizadores encontrarão invariavelmente o seu produto. Não se esqueça de que a ASO é um conceito dinâmico, o que significa que deve refinar e atualizar a sua abordagem regularmente. - Poupe o Seu Dinheiro e Acelere o Seu Fluxo de Receitas
Questiona-se como é que o marketing de aplicações pode poupar o seu dinheiro? É tudo simples. Com um plano de Otimização para Lojas de Aplicações de alto nível ao seu dispor, não terá de gastar incessantemente em anúncios nem sempre eficazes — e terá a possibilidade de se concentrar num crescimento puramente orgânico, utilizando o seu tempo e conhecimento como os principais investimentos. Isto reduz as suas despesas e garante um crescimento constante. Além disso, um conjunto inteligente de táticas de ASO, juntamente com excelentes técnicas de CRO em utilização, resultam sempre num aumento de receitas. - Alcance Clientes Globalmente
Ao traduzir a sua aplicação, bem como as páginas da loja de aplicações e todos os elementos criativos para outros idiomas (processo denominado localização), destacar-se-á no alcance a potenciais clientes de todo o mundo. Por outras palavras, a ASO contribui imenso para o crescimento da sua aplicação a nível global. Pode adaptar a sua aplicação para diferentes idiomas tanto na App Store como na Google Store.
Montra Móvel da Apple vs. Google
Agora que a sua aplicação está nas etapas finais de desenvolvimento e já sabe algumas coisas sobre como promovê-la, é altura de escolher onde deseja publicá-la. Provavelmente, optará pela App Store da Apple ou pela Google Play da Android. Se a sua aplicação atender aos aficionados de ambos os sistemas operativos, pode facilmente visar a sua publicação em ambas as lojas. Antes de passarmos aos aspetos gerais, vamos discutir as especificidades da comparação.
Uma distinção importante entre as duas plataformas de distribuição de aplicações reside no fator de publicação. Ambas as lojas exigem que uma aplicação passe por um procedimento de revisão específico com o propósito de melhorar a qualidade dos seus catálogos.
A Apple demorará mais tempo a rever o seu produto em comparação com a Google. Isto significa que é provável que alcance o destaque na Google Play mais rapidamente do que a inclusão na Apple Store. — Equipa Asolytics
Prosseguindo, o aperfeiçoamento das palavras-chave é vital para ambas as montras móveis. No entanto, as formas como as duas plataformas avaliam as suas palavras-chave têm muito poucas semelhanças. A sua ASO para iOS, por exemplo, não deve envolver a repetição de palavras-chave ao longo da sua listagem. Entretanto, esta técnica funciona maravilhosamente como uma ferramenta de otimização para a Google Play.
O Que Influencia a Sua Classificação na App Store?
Qualquer pessoa com um interesse apaixonado por tudo o que está relacionado com ASO para iOS sabe quão essencial é a sua classificação na loja da Apple. Com quase 65% das pessoas a encontrarem aplicações através da navegação na montra móvel da Apple, saber exatamente o que influencia a sua classificação é fundamental. Então, como são classificadas as aplicações na App Store?
Aqui estão cinco principais fatores de classificação na Store:
- nome do produto, URL e subtítulo;
- o que os clientes dizem sobre si online;
- frequência de atualizações;
- qualidade da localização;
- instalações e compromisso do utilizador.
Fatores Que Afetam os Seus Resultados de Pesquisa na Google Play
Questiona-se como funcionam os algoritmos da Google Play? Existem alguns parâmetros importantes que têm a maior influência na sua classificação na montra da Google. Aqui está uma breve visão geral dos principais fatores de classificação da Google Play:
- metadados da aplicação;
- o que os clientes dizem sobre si online;
- backlinks e plano de marketing;
- a frequência das suas atualizações;
- o número de desinstalações;
- instalações e compromisso.
A Sua Lista de Verificação para Otimização da App Store
A lista de verificação abaixo trata dos passos que precisa de tomar ao organizar o seu marketing móvel. Sem mais delongas, vamos começar com as tarefas obrigatórias necessárias para uma estratégia de ASO sólida. O mais importante é conhecer as suas necessidades. Isto, por sua vez, mostrar-lhe-á o caminho a seguir — e gira em torno dos seguintes pontos vitais:
- Conhecimento da sua posição: utilize as ferramentas Asolytics para determinar a sua posição em termos de palavras-chave e visibilidade;
- Criação da lista de palavras-chave a visar;
- Avaliação dos seus concorrentes eficientes com base numa multiplicidade de parâmetros;
- Teste de uma variedade de técnicas e planos potencialmente eficazes;
- Monitorização do resultado das suas actividades de marketing;
- Obtenção de uma localização de qualidade.
Estes seis pontos conduzirão os seus esforços de optimização por um caminho triunfante. Se dispuser dos requisitos necessários, estará mais do que preparado para colocar o seu produto nas posições que merece. Recorde sempre que, com o Asolytics, aprenderá tudo o que há para saber sobre cada um dos factores de classificação supramencionados, bem como terá a oportunidade de utilizar as ferramentas de topo para aperfeiçoar a sua estratégia de ASO.
ASO em Acção: Os Fundamentos
Com os nossos guias abrangentes, ficará plenamente equipado com todas as ferramentas adequadas para se lançar e elevar os seus esforços de promoção de aplicações ao nível seguinte. Seguidamente, abordaremos os passos importantes a seguir no seu percurso para impulsionar a sua expansão móvel.
- Planifique o Seu ASO
Conheça o seu mercado em profundidade. Conheça ainda melhor a sua concorrência. Aprenda a pensar (e a escrever) como o seu público-alvo. Uma vez concluída a análise principal destes aspectos, passe à acção. Dedique-se a encontrar palavras-chave relevantes. Inicie a localização. Observe constantemente a sua concorrência. Mantenha-se atento às dinâmicas do ASO e siga as tendências. - Atribua um Bom Nome ao Seu Produto
Uma vez que o nome do seu produto é a primeira coisa que as pessoas vêem, fazer a escolha certa neste aspecto é imperativo. O melhor nome de aplicação reflecte o que o seu produto oferece, é conciso, fácil de ler e não soa a algo que já tenha ouvido antes. A integração da sua palavra-chave mais poderosa no nome da sua aplicação é, por vezes, uma técnica de ASO muito eficaz. Anteriormente, escrevemos sobre como dar nome a uma aplicação. - Redija uma Descrição Sólida
A descrição da aplicação é outro elemento crucial dos metadados. Deve incorporar a essência do seu produto, bem como conter um resumo das suas principais características. A descrição da sua aplicação deve ser informativa, bem estruturada e ajustada tanto aos seus clientes como aos algoritmos da loja de aplicações. Inclua marcadores e emojis. Evite exceder os 4.000 caracteres em cada loja. - Opte pelo Ícone de Melhor Desempenho
O ícone da sua aplicação oferece um potencial poderoso para captar instantaneamente a atenção das pessoas. Ao trabalhar no seu design, concentre-se nas peculiaridades do seu produto e transforme-as na forma visual. Menos é mais é a regra de ouro aqui, por isso certifique-se de que o ícone da sua aplicação é vibrante sem ser demasiado avassalador. Teste A/B do ícone para se manter fiel ao que realmente funciona para os seus consumidores. O que é um teste ASO? Leia um dos nossos próximos artigos do blogue para obter mais detalhes sobre o tema. - Trabalhe Noutros Elementos Criativos
As capturas de ecrã ou vídeos de pré-visualização da sua aplicação podem não estar entre os determinantes directos da classificação na loja de aplicações. No entanto, são cruciais quando se trata de conquistar clientes fiéis de forma natural. Por conseguinte, o aperfeiçoamento destes elementos certamente lhe trará uma infinidade de benefícios.
Além disso, mais de 50% das pessoas preferem elementos visuais a texto. O que significa que poderão descarregar a sua aplicação com base apenas numa opinião formada à primeira vista. Tendo isto em conta, certifique-se de que as capturas de ecrã e os vídeos que partilha destacam os melhores benefícios que o seu produto oferece, bem como contam uma história visual da sua singularidade. - Acompanhe o Que os Seus Clientes Dizem e Reaja Rapidamente
O feedback dos seus consumidores é da máxima importância. E é um dos aspectos vitais do seu plano de marketing. Tanto as lojas móveis da Apple como as do Google consideram os comentários e as avaliações que os seus clientes deixam sobre o seu produto. Quanto mais elevadas forem as suas classificações, melhores serão as suas posições nos resultados de pesquisa.
Deseja catapultar as avaliações e classificações da sua aplicação para o estrelato? Estimule os seus utilizadores a participar. Faça-o com delicadeza, sem pressionar demasiado. Não se esqueça de responder rapidamente às avaliações das pessoas. Desta forma, mostrará aos seus clientes que se preocupa e que, consequentemente, é digno de confiança. O Asolytics oferece excelentes ferramentas para gerir as avaliações dos seus clientes, a propósito.
O ASO É um Processo Contínuo (Que Compensa Muito Bem)
A Optimização para Lojas de Aplicações é um processo contínuo. Assim, se pretende obter resultados verdadeiramente brilhantes, esteja preparado para investir semanas do seu tempo na operação, juntamente com meses de aperfeiçoamento após ultrapassar os primeiros (e mais difíceis) marcos da implementação do seu plano de promoção de aplicações.
Em combinação com outros canais de marketing, a ASO certamente proporcionará um impulso significativo à capacidade de localização e crescimento do seu produto. Tipicamente, os primeiros resultados são observados após um mês de trabalho, enquanto o aumento do número de instalações e tráfego é notado num período de até 3 meses. Parece aborrecido? Talvez. Mas os ganhos rápidos já não equivalem a benefícios a longo prazo. De facto, a ASO é uma tarefa diária que requer tempo. No entanto, o árduo trabalho compensa tremendamente.
O aspecto positivo é que, embora a promoção móvel implique uma certa curva de aprendizagem, dominar os fundamentos não será a tarefa mais desafiante da sua vida. Com algum conhecimento, análise aprofundada e determinação, pode alcançar resultados impressionantes, impulsionar as suas instalações no Google Play, aumentar os downloads na App Store, bem como conquistar clientes fiéis e maximizar as suas receitas.
Indo Directamente ao Assunto: Não Interrompa a ASO
Por último, mas não menos importante, mesmo que esteja satisfeito com os resultados da sua campanha de ASO, manter esses êxitos deve ser o seu foco principal. Por conseguinte, continue a trabalhar nela constantemente. Porquê? Porque os algoritmos estão em constante mudança, os seus concorrentes tornam-se ferozmente mais fortes diariamente, e os seus utilizadores de amanhã podem não ser os mesmos de ontem.
O seu produto está, aliás, num processo constante de mudança. O crescimento neste aspecto conduz a uma melhor classificação para frases de pesquisa de elevada concorrência. E isso significa que a sua pesquisa de palavras-chave de aplicações é algo que dificilmente terminará ao longo da sua jornada de promoção de aplicações.
Em suma, assegure-se de que o seu plano de ASO está em consonância com o cenário de marketing em constante mutação e acompanha o ritmo desta evolução contínua. Isto é, se pretender manter o precioso tráfego orgânico pelo qual trabalhou arduamente para obter. Esperamos que o nosso guia de estatísticas de downloads de aplicações o ajude a alcançar um sucesso ASO-luto no seu percurso de marketing móvel. Convidamo-lo a adicionar o nosso website aos seus favoritos para mais actualizações.
