Поради щодо іконок, скріншотів та відео в App Store для додатків і мобільних ігор

Мобільні додатки є must-have для багатьох сучасних бізнесів, оскільки вони забезпечують постійний і зручний контакт зі споживачем. Однак недостатньо розробити гарний продукт – потрібно ще й залучити до нього користувачів App Store та зацікавити їх у встановленні. Ефективна і добре спланована ASO-стратегія дозволить вам правильно оптимізувати ваш мобільний додаток або гру. З її допомогою ви зможете представити основні текстові та візуальні елементи, такі як іконка мобільної гри, скріншоти та прев’ю-відео, саме так, як потрібно, щоб зацікавити користувача з першого погляду.

Наша досвідчена команда Asolytics продовжує інформувати вас про те, що зараз відбувається у світі ASO, і ділитися останніми новинами про те, як найкраще використовувати ваші текстові елементи та креативні ресурси в магазині додатків. Цей простий посібник має на меті навчити вас оптимізувати візуальні елементи сторінки вашого продукту для App Store, щоб зробити вашу програму або гру більш помітною та завантажуваною. Щоб дізнатися, як оптимізувати візуальні елементи для Google Play, прочитайте наш посібник ” Оптимізація візуальних елементів Google Play: Іконки, скріншоти та відео”.

Продовжуйте читати, щоб дізнатися відповіді на наступні питання:

• Чому важлива правильна візуальна презентація в App Store?
• Що робить процес оптимізації App Store таким важливим?
• Як створити сторінку продукту так, щоб ваш додаток переглядали, завантажували, використовували та отримували високі оцінки?

Чому ASO має велике значення?

За статистикою, семантично та візуально оптимізованій сторінці продукту потрібно менше 3 секунд, щоб привернути увагу користувача та спонукати його до подальшого вивчення. Саме ці кілька секунд часто впливають на прийняття рішення про встановлення. При цьому конкуренція між продуктами App Store зі схожими характеристиками ще ніколи не була такою високою, і вам потрібно буде провести блискучу дослідницьку та аналітичну роботу, а також задіяти всі свої творчі ресурси, щоб виділити свій продукт з натовпу.

Щоб сторінка продукту вашого магазину додатків збільшувала конверсію і могла конкурувати з найкращими додатками для iPhone, вона повинна бути помітною, легкодоступною і привабливою. Це занадто багато, щоб очікувати від однієї сторінки, але саме так працює маркетинг в магазинах додатків, і ми повинні цього дотримуватися. На щастя, експерти Asolytics допоможуть вам розібратися з усіма аспектами процесу візуальної оптимізації сторінок продуктів для App Store. Ми поговоримо про різні графічні елементи сторінки додатку, пояснимо, які методи ASO допомагають збільшити кількість встановлень, і надамо рекомендації щодо вимог до графіки. Пристебніть ремені, і давайте почнемо!

Ключова термінологія ASO:

• ASO (App Store Optimization ) – це комплекс заходів для покращення пошукової видимості додатків та ігор у мобільних магазинах. ASO робить додаток більш видимим для користувачів, збільшує кількість завантажень і – що найважливіше – підвищує конверсію продукту в магазині додатків. Ми підготували для вас детальну статтю про те , що таке ASO, прочитавши яку, ви зможете якісно оптимізувати свої додатки.
• Креативні активи – це сукупність графічних елементів – іконка ігрового додатку, скріншоти та відеопрев’ю додатку, які використовуються для візуального представлення вашого мобільного продукту користувачеві магазину додатків і заохочення його до встановлення додатку.

Як уже згадувалося вище, три найважливіші аспекти, на яких слід зосередити зусилля з візуальної ASO-оптимізації, – це іконки, скріншоти та відео. Давайте розглянемо, що вони собою являють, які вимоги до них висувають різні магазини додатків і як вони впливають на конверсію.

Значок програми

Іконка – це перший графічний елемент дизайну сторінки продукту, з яким взаємодіють користувачі; саме тому вона відіграє центральну роль у створенні сприятливого першого враження. Іконка повинна бути яскравою і такою, що запам’ятовується, щоб виділити ваш продукт серед інших продуктів конкурентів. Візуальне покращення іконки дасть вам найкращі шанси привернути увагу користувача з першого погляду.

По-справжньому круті іконки ігор не просто привабливі та унікальні – вони також допомагають користувачеві зрозуміти призначення та цінність вашої програми або гри без необхідності відкривати повний опис і читати про них. Працюючи над іконкою програми, обов’язково враховуйте ці поради:

• Зосередьтеся на одному об’єкті

Ключовим моментом є простота та захопливість. Допоможіть користувачеві зрозуміти, що пропонує ваш продукт, сфокусувавши його увагу на одній функції, явній перевазі додатку або на одному головному герої гри.

• Не вставляйте текст

Оскільки розмір іконок для магазинів додатків досить обмежений, користувачеві може бути складно прочитати будь-який текст, який ви на них розмістили. Крім того, нанесення назви програми на іконку робить її непотрібно перевантаженою і створює значні труднощі для подальшої локалізації.

• Використовуйте яскраві та контрастні кольори та відтінки

Зробіть центральний об’єкт іконки програми контрастним до фону, щоб він виділявся. Виберіть темний фон для об’єкта світлого або середнього кольору і навпаки. Пам’ятайте, що прозоре тло позбавляє вас того невеликого простору для творчості, який у вас є.

• Зробіть так, щоб іконку вашого додатку було легко впізнати

Іконка гри або програми, яка змушує користувачів здогадуватися, на що вони дивляться, не підходить. Докладіть максимум творчих зусиль, щоб створити іконку, яку без особливих зусиль можна було б пов’язати з вашим брендом або грою.

Нижче наведено кілька порад та вимог до створення чудових іконок ігор для Apple App Store.

Поради для Apple App Store: коли ви дотримуєтеся рекомендацій щодо іконок для iOS, метою є розробка привабливої естетики, що відповідає вашому бренду, основним особливостям гри або основним функціям програми.

• Розмір: 512*512 пікселів/1024*1024 пікселів.
• Формат: PNG, JPG.
• Форма: Квадратна, без закруглених кутів.

Скріншоти програми

Скріншоти, які займають до 75% візуального контенту на сторінці продукту в магазині додатків, є одними з найцінніших візуальних активів в арсеналі розробника. Вони відіграють важливу роль, допомагаючи користувачам вирішити, чи варто завантажувати гру або додаток. Таким чином, ретельний аналіз і налаштування скріншотів вашого магазину додатків може мати значний вплив на коефіцієнт конверсії сторінки продукту вашого додатку. Ось кілька порад, якими варто керуватися при створенні скріншотів мобільних ігор:

• Передайте головну ідею вашого додатку або гри на першому скріншоті

Ваші скріншоти повинні бути релевантними та правдивими і демонструвати найкращу функцію програми або найбільш вражаючу ігрову сцену. В ідеалі, користувачі повинні бути в змозі визначити, що робить додаток і яку цінність він пропонує, лише глянувши на перший скріншот в AppStore.

• Перетворіть скріншоти на переконливу історію

Об’єднати скріншоти єдиною, захоплюючою сюжетною лінією – більш ефективний прийом, ніж використовувати серію окремих зображень. Ви можете поекспериментувати з основою для такої розповіді – наприклад, спробувати розділити зображення, які передають одне й те саме повідомлення, або розглянути можливість використання однакового дизайну фону для всіх ваших скріншотів.

• Зробіть підписи короткими, влучними та читабельними

Будь-який текст, який ви вирішите додати до скріншотів, повинен бути видимим, лаконічним і доречним. Дрібні шрифти і занадто довгі речення можуть знищити зв’язок між додатком і користувачем на самому початку.

• Локалізуйте графіку, щоб краще взаємодіяти з міжнародною аудиторією

Перекладіть текст ваших скріншотів, а також проведіть дослідження вашої цільової аудиторії, щоб переконатися, що ваші скріншоти підходять для інших культур і традицій.

Нижче ви можете ознайомитися з додатковими рекомендаціями та вимогами до створення неймовірних скріншотів додатків та ігор, що стосуються конкретних магазинів.

Поради для Apple App Store: у портретній орієнтації магазин додатків показує три скріншоти в результатах пошуку, тоді як при виборі альбомної орієнтації в результатах пошуку з’явиться лише перший горизонтальний скріншот. Якщо ви плануєте використовувати альбомний скріншот для своєї мобільної гри, переконайтеся, що він відображає найпомітнішу рису вашого продукту.

• Розмір: 1-10 скріншотів для діагоналей 6,5″ (iPhone XS Max/XR), 5,5″ (iPhone 6, 7, 8 Plus) і 12,9″ (iPad Pro 2 і 3). Для інших моделей пристроїв, які потребують іншого розміру скріншотів додатків, скріншоти будуть автоматично зменшені платформою.
• Формат: PNG або JPEG портретні або ландшафтні зображення.

Попередній перегляд додатку/промо-відео

Шукаючи новий додаток для встановлення, деякі користувачі переглядають скріншоти, тоді як інші вирішують поглиблено вивчити доступне відео. Захоплююче коротке відео, що демонструє, як працює ваш продукт і чим він відрізняється від інших, може запропонувати користувачеві більш захоплюючий та інтерактивний досвід. Відео попереднього перегляду в App Store особливо корисні для розробників мобільних ігор. З їхньою допомогою користувачі можуть краще зрозуміти важливі аспекти продукту, побачити, чи відповідає він їхньому улюбленому жанру, оцінити його розважальний потенціал, ознайомитися з його механікою тощо.

Ось про що слід пам’ятати, працюючи над прев’ю програми для App Store:

• Нехай ваше відео будує зв’язну та змістовну історію

Запропонуйте своїм користувачам картину подорожі, яку вони здійснять, якщо встановлять ваш продукт. Покажіть користувачам, на які досягнення їм слід очікувати на цьому шляху і яка кінцева мета подорожі.

• Зробіть його привабливо простим для ваших користувачів

Використовувати відео, щоб донести до глядачів просте, добре змонтоване і корисне повідомлення, завжди краще, ніж перенасичувати його складними і перевантаженими візуальними ефектами. Ваша мета – створити легкозасвоюваний відеопродукт, який відповідає на два простих запитання: Що робить додаток? Чому я повинен його встановити?

• Зосередьтеся на демонстрації переваг, а не на перерахуванні функцій

Розкажіть про основні переваги вашого продукту для користувача, замість того, щоб просто перерахувати його ключові характеристики і дозволити користувачеві здогадатися про них.

• Не посилайтеся на конкретні події або гарячі теми

Не згадуйте у відео жодних подій, які можна впізнати в часі, щоб уникнути необхідності переробляти його, коли справи дня зміняться.

Поради для Apple App Store: в Apple App Store розробники можуть розміщувати короткі відеоролики тривалістю до 30 секунд, які дають детальний огляд того, що відчують користувачі, якщо завантажать додаток або гру. Прев’ю програми для iOS можуть бути орієнтовані лише на один регіон, тому найкраще створювати захопливе анімаційне відео без тексту, щоб охопити ширшу аудиторію.

• Тривалість: 15-30 секунд.
• Роздільна здатність: альбомна або книжкова, залежно від пристрою – звичайні iPhone (1080*1920 або 1920*1080), iPhone X (886*1920 або 1920*886), iPad (1200*1600 або 1600*1200).
• Розширення: mov, m4v, mp4.

Щоб дізнатися більше про те, як створювати ресурси магазину для додатків та ігор для iOS, відвідайте офіційний веб-сайт Apple App Store.

Найпоширеніші помилки, яких слід уникати при оптимізації візуального ряду в App Store

Ось кілька найпоширеніших помилок, яких слід уникати у вашій стратегії оптимізації візуального магазину додатків:

• Не локалізувати свої креативні візуальні матеріали для різних ринків та аудиторій. Не використовуючи локалізацію різними мовами, ви позбавляєте себе доступу до значної частини своєї аудиторії.
• Відсутність регулярних змін. ASO – це не разовий захід, а систематична і безперервна робота над покращенням видимості та завантажуваності вашого додатку в магазині додатків. Щоб ваші зусилля з просування були успішними, ви повинні стежити за останніми тенденціями і вдосконалювати свій додаток відповідно до них.
• Впроваджувати занадто багато змін одночасно. Таким чином, ви ніколи не зрозумієте, які з вжитих заходів були невдалими, а які допомогли покращити цільові KPI. Найкраще впроваджувати по одній зміні за раз і всебічно оцінювати її ефективність, перш ніж переходити до наступної активності.
• Приймати рішення на основі невірних даних. Перевірте дані про оптимізацію вхідних даних і використовуйте кілька джерел даних, щоб отримати реалістичну та зважену оцінку, на якій ви будете будувати свої маркетингові кампанії.
• Ігнорування A/B тестів. Тестування ваших креативних активів має вирішальне значення для визначення того, що найкраще працює для підвищення конверсії. Щоб ефективно використовувати зовнішні рішення, дізнайтеся, як провести A/B-тестування іконки вашого додатку.

На закінчення

• Сторінки продуктів в App Store – це шанс для вашого бренду похвалитися своєю унікальністю, креативністю та корисністю, а також привернути увагу нових користувачів, переконавши їх завантажити вашу мобільну гру або додаток. Якщо правила магазину не обмежують вашу творчу фантазію при створенні сторінки продукту, створіть незвичайний і цікавий шлях для користувачів, який приверне їхню увагу.

• Ваші креативні візуальні ефекти повинні в кінцевому підсумку слугувати одній меті – розповісти, як ваш мобільний продукт змінить і покращить життя користувачів. Ви можете пишатися тим, що вдосконалили свій інтерфейс і впровадили деякі вигадливі функції, але для кінцевого користувача найбільше значення має цілісний досвід, тому зосередьтеся саме на цьому.

• Деякі з тих, хто займається оптимізацією сторінок продуктів в App Store, недооцінюють важливість покращення візуальної складової. Замість цього вони часто вважають за краще зосередити свої зусилля виключно на ключових словах, що призводить до того, що їхня ASO-стратегія не досягає своєї мети. Не помиліться: у маркетингу мобільних додатків зовнішній вигляд має не менше значення. Використовуючи рекомендації, надані командою Asolytics, ви гарантовано зробите свою наступну медійну кампанію вибуховою!