Google Play et l’Apple App Store sont deux des plateformes leaders mondiales. Des millions d’applications y sont publiées, et pour que votre produit rencontre le succès, il est nécessaire de le rendre visible aux consommateurs finaux. C’est précisément ce que fait l’ASO. Nous avons déjà écrit sur les particularités de l’optimisation du titre et du sous-titre pour les deux boutiques dans Le manuel complet ASO pour le titre et le sous-titre de l’application. Dans cet article, nous approfondirons le travail sur le titre Google Play et les descriptions, la recherche de mots-clés, et leur incorporation dans votre fiche produit de manière plus détaillée. La sélection correcte des mots-clés et leur utilisation compétente dans les éléments de la page de l’application peuvent augmenter la découvrabilité et améliorer le taux de conversion de l’application.
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Exigences de Google Play pour les éléments textuels
Dans cette section, nous nous attarderons sur les restrictions imposées par Google Play et les directives actuellement en vigueur. Pour une compréhension complète du fonctionnement des principales boutiques d’applications et de leurs différences, consultez également notre Guide des mots-clés ASO : Faire fonctionner les éléments de l’App Store.
La boutique pour les appareils Android ne divulgue pas publiquement le fonctionnement de son système. On sait que les éléments suivants ont le poids le plus élevé :
- Titre : selon les dernières directives de Google Play Store sur la limite de caractères du titre, sa longueur ne doit pas dépasser 30 caractères. C’est l’élément essentiel d’une fiche produit car il est toujours visible pour les utilisateurs et est considéré en premier par les outils de classement internes.
- Description courte : Google Play limite sa taille à 80 caractères. Avec elle, vous pouvez décrire brièvement l’essence de votre produit ou sa caractéristique principale. Assurez-vous d’y inclure un mot-clé pertinent.
- Description longue : sa taille maximale est limitée à 4000 caractères. Cette plateforme ne dispose pas d’un champ séparé pour les mots-clés comme l’App Store, vous devez donc les utiliser dans le texte de votre description.
Il convient de noter que Google Play indexe les avis et les réponses des développeurs, donc les mots-clés peuvent également y être incorporés. Cependant, ils ne sont pas aussi cruciaux pour les algorithmes que les éléments énumérés ci-dessus.
Recherche de mots-clés : Méthodes ASO pour Google Play
Les statistiques montrent que les requêtes organiques apportent aux développeurs le plus grand nombre d’installations (plus de 60%). Voici quelques conseils professionnels pour améliorer vos classements de mots-clés d’applications mobiles.
- Apprenez à connaître votre groupe cible
Comprendre les caractéristiques d’un marché particulier et du public cible est la clé pour trouver des mots-clés ASO pertinents. Il est important de comprendre quelles expressions les consommateurs pourraient utiliser pour trouver votre article. Si votre produit a déjà quelques avis, analysez-les et déterminez quels termes et phrases s’y trouvent le plus souvent. - Ne négligez pas les recommandations automatiques
Lorsque vous tapez une phrase dans la barre de recherche, Google Play propose plusieurs options de saisie automatique. On ne peut pas se fier entièrement à ces requêtes, mais il vaut la peine de prendre en compte et d’utiliser les plus influentes. Gardez à l’esprit que cette plateforme génère des résultats de recherche en fonction des régions des utilisateurs, et depuis 2022, elle prend également en compte le type spécifique d’appareil. Vérifiez donc l’auto-complétion pour tous les gadgets disponibles. - Gardez un œil sur la concurrence
Observez comment les concurrents présentent leurs applications et quels mots-clés ils utilisent. De cette manière, vous pouvez comprendre quels problèmes les produits de votre catégorie résolvent et identifier les caractéristiques uniques qui vous distinguent de vos pairs. Peut-être trouverez-vous des exemples de descriptions courtes Google Play accrocheurs de concurrents plus expérimentés ou, à l’inverse, définirez des phrases et termes peu concurrentiels pour combler les lacunes. - N’utilisez pas uniquement des mots à haute fréquence
Les requêtes à haute fréquence sont celles que les gens utilisent principalement. Bien qu’elles soient populaires, elles sont également très concurrentielles. Vous devriez utiliser des mots-clés à moyenne et basse fréquence pour éviter de vous perdre dans la foule. Ils peuvent ne pas être aussi populaires, mais il n’y a pas de forte concurrence. Il est vital d’équilibrer ces deux indicateurs lors de la collecte du noyau sémantique. - Se concentrer sur la fonctionnalité du produit
Certains termes et expressions populaires sont délicats à manipuler. Par conséquent, au lieu de remplir votre page avec ceux-ci, concentrez-vous sur les mots-clés qui décrivent le plus précisément la fonctionnalité de votre produit. De cette manière, vous démontrerez exactement quels problèmes des clients vous pouvez résoudre. En outre, l’analyse des fonctions vous aidera à vous débarrasser des phrases non pertinentes et trop générales.
Conseils d’optimisation pour la page Google Play
À ce stade, vous avez effectué un travail approfondi d’analyse du marché, du public cible et des concurrents, et collecté tous les mots-clés pertinents. L’étape suivante consiste à les utiliser dans les principaux éléments textuels. Voici quelques conseils utiles de nos experts.
- Visez la brièveté et la concision. Les titres d’applications courts sont plus faciles à retenir que les phrases longues et difficiles à lire. Incluez le nom de votre produit et les mots-clés les plus pertinents dans le titre.
- Selon les dernières exigences de Google, vous ne pouvez pas utiliser d’emojis, d’émoticônes et d’autres caractères spéciaux dans les titres et les descriptions courtes. Auparavant, lors de l’optimisation d’une description courte pour Google Play, les spécialistes ASO pouvaient les utiliser. Désormais, les produits qui ne répondent pas aux exigences de la plateforme sont supprimés.
- N’utilisez pas de majuscules lors de la création du titre de l’application Android. Cependant, cela est acceptable si le nom de votre produit ou de votre marque est orthographié de cette manière. Et vous n’avez certainement pas besoin d’utiliser des caractères répétés comme les doubles points d’exclamation.
- Lors de la rédaction d’une description courte, il n’est pas nécessaire d’utiliser tout l’espace libre pour les mots-clés. Cela aura très probablement un effet néfaste sur votre taux de conversion. Google recommande de la rendre aussi informative que possible pour aider les clients à décider s’ils doivent la télécharger.
- Les restrictions assez sévères décrites dans les paragraphes précédents ne s’appliquent pas aux descriptions longues. Au contraire, le formatage HTML, les caractères spéciaux et les emojis sont encouragés. Un texte structuré est beaucoup plus facile à lire.
- Il n’est pas nécessaire d’utiliser les 4000 caractères de la description longue. Le volume le plus optimal est de 2000 à 2500 caractères. De plus, comme la plupart des clients ont tendance à ne pas lire ces textes en profondeur, vous devez résumer l’idée principale dans les premières phrases.
- Contrairement à l’App Store, la répétition des mots-clés est autorisée sur cette plateforme. Cependant, surveillez la densité. Le contenu maximal autorisé de mots dans le texte de description ne doit pas dépasser 3%.
Comme nous l’avons dit, Google dispose d’un ensemble étendu d’outils de recherche. En plus d’optimiser les éléments spécifiés, vous pouvez également utiliser des mots-clés pertinents dans le nom du développeur, l’URL, les textes des captures d’écran et les réponses aux avis des utilisateurs. Ces derniers sont cruciaux pour votre classement des meilleures applications par catégorie. La fonctionnalité de tri par évaluation du Play Store permet aux clients d’éliminer les éléments mal notés des résultats de recherche. Établissez des relations avec vos clients et fournissez un service de première classe afin de ne pas être exclu des listes.
Suivez l’évolution du marché et ajustez la stratégie ASO
Google Play offre aux développeurs et aux éditeurs de nombreuses opportunités pour optimiser la page de l’application. Avec le bon choix de mots-clés et leur mise en œuvre appropriée dans les éléments textuels, vous pouvez rendre votre produit visible, attirer plus d’utilisateurs et améliorer vos statistiques de téléchargement d’applications mobiles.
En même temps, il est important de comprendre que même la meilleure stratégie doit être flexible et dynamique pour que votre produit reste au sommet. Heureusement, Google Play vous permet de modifier les métadonnées à tout moment opportun. Par conséquent, si vous comprenez que les tendances ou les besoins du public cible ont changé, vous pouvez rapidement vous adapter. Utilisez cet article comme guide d’action. Avec nos autres documents sur la stratégie ASO, il vous donnera une compréhension complète des principes fondamentaux des principaux magasins d’applications du monde.
