Google Play और Apple App Store दुनिया के दो अग्रणी प्लेटफ़ॉर्म हैं। उन पर लाखों ऐप प्रकाशित होते हैं, और आपके उत्पाद को सफल बनाने के लिए, आपको इसे अंतिम उपभोक्ताओं के लिए दृश्यमान बनाना होगा। यह वही है जो ASO करता है। हमने ऐप टाइटल और सबटाइटल: द कम्प्लीट ASO मैनुअल में दोनों स्टोर के लिए शीर्षक और उपशीर्षक अनुकूलन की विशेषताओं के बारे में पहले ही लिखा है। इस लेख में, हम Google Play शीर्षक और विवरण के साथ काम करने, कीवर्ड खोजने और उन्हें आपकी लिस्टिंग में अधिक विस्तार से शामिल करने के बारे में जानेंगे। कीवर्ड का सही चयन और इन-ऐप पेज एसेट में उनका सक्षम उपयोग खोज क्षमता को बढ़ा सकता है और ऐप रूपांतरण दर को बढ़ा सकता है ।
Table of Contents
टेक्स्ट तत्वों के लिए Google Play की आवश्यकताएँ
इस अनुभाग में, हम इस बात पर विस्तार से चर्चा करेंगे कि Google Play क्या प्रतिबंध लगाता है और इस समय कौन से दिशा-निर्देश प्रासंगिक हैं। प्रमुख ऐप स्टोर कैसे काम करते हैं और वे कैसे भिन्न हैं, इसकी व्यापक समझ के लिए, हमारी ASO कीवर्ड गाइड भी देखें: ऐप स्टोर एसेट्स को काम में लाएँ।
एंड्रॉइड डिवाइस के लिए स्टोर सार्वजनिक रूप से यह खुलासा नहीं करता है कि उसका सिस्टम कैसे काम करता है। निम्नलिखित संपत्तियों को सबसे अधिक वजन माना जाता है:
- शीर्षक: नवीनतम Google Play Store शीर्षक वर्ण सीमा दिशानिर्देशों के अनुसार, इसकी लंबाई 30 वर्णों से अधिक नहीं होनी चाहिए। यह लिस्टिंग का आवश्यक तत्व है क्योंकि यह हमेशा उपयोगकर्ताओं को दिखाई देता है और आंतरिक रैंकिंग टूल द्वारा इसे पहले माना जाता है।
- संक्षिप्त विवरण: Google Play इसका आकार 80 अक्षरों तक सीमित रखता है। इसके साथ, आप अपने उत्पाद या इसकी प्राथमिक विशेषता का संक्षेप में वर्णन कर सकते हैं। इसमें एक प्रासंगिक कीवर्ड शामिल करना सुनिश्चित करें।
- लंबा विवरण: इसका अधिकतम आकार 4000 अक्षरों तक सीमित है। इस प्लेटफ़ॉर्म में ऐप स्टोर की तरह कीवर्ड के लिए अलग से फ़ील्ड नहीं है, इसलिए आपको उन्हें अपने विवरण टेक्स्ट में उपयोग करने की आवश्यकता है।
यह ध्यान देने योग्य है कि Google Play समीक्षाओं और डेवलपर्स की प्रतिक्रियाओं को अनुक्रमित करता है, इसलिए कीवर्ड को भी उनमें शामिल किया जा सकता है। हालाँकि, वे एल्गोरिदम के लिए उतने महत्वपूर्ण नहीं हैं जितने कि ऊपर सूचीबद्ध तत्व हैं।
कीवर्ड रिसर्च: Google Play के लिए ASO विधियाँ
आंकड़े बताते हैं कि ऑर्गेनिक क्वेरीज़ डेवलपर्स को सबसे ज़्यादा इंस्टॉल (60% से ज़्यादा) दिलाती हैं। यहाँ आपके मोबाइल ऐप कीवर्ड रैंकिंग को बढ़ाने के लिए कुछ पेशेवर सुझाव दिए गए हैं।
- अपने लक्ष्य समूह को जानें
किसी विशेष बाज़ार और लक्षित दर्शकों की विशेषताओं को समझना प्रासंगिक ASO कीवर्ड खोजने की कुंजी है। यह समझना महत्वपूर्ण है कि उपभोक्ता आपके आइटम को खोजने के लिए किन अभिव्यक्तियों का उपयोग कर सकते हैं। यदि आपके उत्पाद की पहले से ही कुछ समीक्षाएँ हैं, तो उनका विश्लेषण करें और निर्धारित करें कि उनमें कौन से शब्द और वाक्यांश सबसे अधिक बार पाए जाते हैं। - ऑटो अनुशंसाओं की उपेक्षा न करें
जब आप सर्च बार में कोई वाक्यांश टाइप करते हैं, तो Google Play कई ऑटो-फिल विकल्प प्रदान करता है। इन अनुरोधों पर पूरी तरह से भरोसा नहीं किया जा सकता है, लेकिन सबसे प्रभावशाली लोगों पर विचार करने और उपयोग करने लायक हैं। ध्यान रखें कि यह प्लेटफ़ॉर्म उपयोगकर्ताओं के क्षेत्रों के आधार पर खोज परिणाम उत्पन्न करता है, और 2022 से यह विशिष्ट प्रकार के डिवाइस को भी ध्यान में रखता है। इसलिए, सभी उपलब्ध गैजेट के लिए ऑटोकम्प्लीट की जाँच करें। - प्रतिस्पर्धा पर नज़र रखें
देखें कि प्रतिस्पर्धी अपने ऐप कैसे प्रस्तुत करते हैं और वे कौन से कीवर्ड इस्तेमाल करते हैं। इस तरह, आप समझ सकते हैं कि आपकी श्रेणी के उत्पाद किन समस्याओं का समाधान करते हैं और उन अनूठी विशेषताओं की पहचान कर सकते हैं जो आपको अपने साथियों से अलग बनाती हैं। शायद आपको अधिक अनुभवी प्रतिस्पर्धियों से आकर्षक Google Play संक्षिप्त विवरण उदाहरण मिलेंगे या, इसके विपरीत, अंतराल को भरने के लिए कम प्रतिस्पर्धी वाक्यांश और शब्द परिभाषित करें। - केवल उच्च आवृत्ति वाले शब्दों का प्रयोग न करें
उच्च आवृत्ति वाले प्रश्न वे होते हैं जिनका लोग ज़्यादातर इस्तेमाल करते हैं। जबकि वे ट्रेंडी हैं, वे बहुत प्रतिस्पर्धी भी हैं। भीड़ में खो जाने से बचने के लिए आपको मध्यम और निम्न आवृत्ति वाले कीवर्ड का इस्तेमाल करना चाहिए। वे उतने लोकप्रिय नहीं हो सकते हैं, लेकिन उनमें कोई उच्च प्रतिस्पर्धा नहीं है। सिमेंटिक कोर को इकट्ठा करते समय इन दो संकेतकों को संतुलित करना महत्वपूर्ण है। - उत्पाद की कार्यक्षमता पर ध्यान दें
कुछ लोकप्रिय शब्द और वाक्यांशों को हेरफेर करना मुश्किल है। इसलिए, अपने पेज को उनसे भरने के बजाय, उन कीवर्ड पर ध्यान केंद्रित करें जो आपके उत्पाद की कार्यक्षमता का सबसे सटीक वर्णन करते हैं। इस तरह, आप दिखाएंगे कि आप ग्राहकों की किन समस्याओं को हल कर सकते हैं। इसके अलावा, कार्यों का विश्लेषण आपको अप्रासंगिक और अत्यधिक सामान्य वाक्यांशों से छुटकारा पाने में मदद करेगा।
गूगल प्ले पेज अनुकूलन युक्तियाँ
अब तक आपने बाज़ार, लक्षित दर्शकों और प्रतिस्पर्धियों का गहन विश्लेषण कर लिया होगा और सभी प्रासंगिक कीवर्ड एकत्र कर लिए होंगे। अगला चरण उन्हें मुख्य टेक्स्ट एसेट में उपयोग करना है। यहाँ हमारे विशेषज्ञों की ओर से कुछ उपयोगी सुझाव दिए गए हैं।
- संक्षिप्तता और संक्षिप्तता के लिए प्रयास करें। लंबे और पढ़ने में कठिन वाक्यांशों की तुलना में छोटे ऐप शीर्षक याद रखना आसान होता है। शीर्षक में अपने उत्पाद का नाम और सबसे प्रासंगिक कीवर्ड शामिल करें।
- Google की नवीनतम आवश्यकताओं के अनुसार, आप शीर्षकों और संक्षिप्त विवरणों में इमोजी, इमोटिकॉन और अन्य विशेष वर्णों का उपयोग नहीं कर सकते। पहले, Google Play संक्षिप्त विवरण को अनुकूलित करते समय, ASO विशेषज्ञ उनका उपयोग कर सकते थे। अब, प्लेटफ़ॉर्म आवश्यकताओं को पूरा न करने वाले उत्पादों को हटा दिया जाता है।
- एंड्रॉइड एप्लिकेशन का शीर्षक बनाते समय कैप्स का उपयोग न करें। हालाँकि, यदि आपके उत्पाद या ब्रांड का नाम इस तरह से लिखा गया है तो यह स्वीकार्य है। और आपको निश्चित रूप से दोहराए गए वर्णों जैसे डबल विस्मयादिबोधक चिह्नों का उपयोग करने की आवश्यकता नहीं है।
- संक्षिप्त विवरण लिखते समय, कीवर्ड के लिए सभी खाली स्थान का उपयोग करना अनावश्यक है। यह संभवतः आपके रूपांतरण पर हानिकारक प्रभाव डालेगा। Google इसे यथासंभव जानकारीपूर्ण बनाने की सलाह देता है ताकि ग्राहकों को यह तय करने में मदद मिल सके कि इसे डाउनलोड करना है या नहीं।
- पिछले पैराग्राफ में वर्णित कठोर प्रतिबंध लंबे विवरणों पर लागू नहीं होते हैं। इसके विपरीत, HTML फ़ॉर्मेटिंग, विशेष वर्ण और इमोजी को प्रोत्साहित किया जाता है। संरचित पाठ को पढ़ना बहुत आसान होता है।
- लंबे विवरण के सभी 4000 अक्षरों का उपयोग करना अनावश्यक है। सबसे इष्टतम मात्रा 2000-2500 अक्षर है। इसके अलावा, चूंकि अधिकांश ग्राहक इन ग्रंथों को पूरी तरह से नहीं पढ़ते हैं, इसलिए आपको पहले वाक्यों में मुख्य विचार को संक्षेप में प्रस्तुत करना होगा।
- ऐप स्टोर के विपरीत, इस प्लेटफ़ॉर्म पर कीवर्ड दोहराव की अनुमति है। हालाँकि, घनत्व पर नज़र रखें। विवरण पाठ में शब्दों की अधिकतम स्वीकार्य सामग्री 3% से अधिक नहीं होनी चाहिए।
जैसा कि हमने कहा है, Google के पास खोज उपकरणों का एक व्यापक सेट है। निर्दिष्ट संपत्तियों को अनुकूलित करने के अलावा, आप अपने डेवलपर नाम, URL, स्क्रीनशॉट टेक्स्ट और उपयोगकर्ता समीक्षाओं के जवाबों में प्रासंगिक कुंजियों का भी उपयोग कर सकते हैं। श्रेणी के अनुसार आपके शीर्ष ऐप रैंकिंग के लिए उत्तरार्द्ध महत्वपूर्ण है। रेटिंग सुविधा के अनुसार Play Store सॉर्ट ग्राहकों को खोज परिणामों से कम रैंकिंग वाले आइटम हटाने की अनुमति देता है। अपने ग्राहकों के साथ संबंध बनाएं और प्रथम श्रेणी की सेवा प्रदान करें ताकि आप सूचियों से बाहर न हों।
बाजार में होने वाले बदलावों के साथ तालमेल बनाए रखें और ASO रणनीति को समायोजित करें
Google Play डेवलपर्स और प्रकाशकों को एप्लिकेशन पेज को ऑप्टिमाइज़ करने के कई अवसर देता है। कीवर्ड के सही चयन और टेक्स्ट एसेट में उनके उचित कार्यान्वयन के साथ, आप अपने उत्पाद को दृश्यमान बना सकते हैं, अधिक उपयोगकर्ताओं को आकर्षित कर सकते हैं और अपने मोबाइल ऐप डाउनलोड के आँकड़ों में सुधार कर सकते हैं।
साथ ही, यह समझना महत्वपूर्ण है कि आपके उत्पाद को शीर्ष पर बनाए रखने के लिए सबसे अच्छी रणनीति को भी लचीला और गतिशील होना चाहिए। सौभाग्य से, Google Play आपको किसी भी सुविधाजनक समय पर मेटाडेटा बदलने की अनुमति देता है। इसलिए, यदि आप समझते हैं कि लक्षित दर्शकों के रुझान या ज़रूरतें बदल गई हैं, तो आप जल्दी से समायोजित कर सकते हैं। इस लेख का उपयोग कार्रवाई के लिए एक मार्गदर्शिका के रूप में करें। ASO रणनीति पर हमारी अन्य सामग्रियों के साथ, यह आपको दुनिया के प्रमुख ऐप स्टोर के मूल सिद्धांतों की पूरी समझ देगा।
