Wprowadzenie do ASO: Przetestuj swoją aplikację i zwiększ jej widoczność

W tym poście pokrótce opowiemy o tym, jak działa ASO, przedstawimy ostateczne zalety ASO, główne różnice między marketingiem mobilnym i internetowym, podstawy porównania mobilnej witryny sklepowej Apple i Google oraz podstawy działania marketingu aplikacji. Podzielimy się kilkoma najlepszymi hackami i narzędziami do optymalizacji sklepu z aplikacjami, a także udostępnimy kompletną, prostą listę kontrolną ASO, abyś mógł zastosować w praktyce wiedzę, którą zdobędziesz z tego artykułu – i z naszych innych przewodników. Zaczniemy od znaczenia tego akronimu.

Bycie produktywnym lub znajdowanie tanich rozrywek jest o wiele łatwiejsze teraz, gdy aplikacje mobilne wkroczyły w nasze życie. W dzisiejszych czasach istnieje aplikacja do wszystkiego, a wszystko to jest dostępne w podróży, prosto z dłoni. Twoja aplikacja jest prawdopodobnie równie łatwa do znalezienia, ale przy tak dużej liczbie konkurencyjnych produktów, czy odkrycie jej jest naprawdę bułką z masłem dla docelowych klientów? Tutaj właśnie wkracza ASO (App Store Optimization).

App Store Optimization to proces maksymalizacji widoczności produktu mobilnego na głównych platformach dystrybucji aplikacji, a także poprawy jego parametrów konwersji. Oprócz zdobywania wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania sklepu z aplikacjami, ASO ma również na celu zwiększenie współczynnika klikalności aplikacji (CTR). Sugeruje to przekonanie ludzi do kliknięcia Twojej oferty, gdy znajdą ją w preferowanej witrynie sklepu z aplikacjami mobilnymi.

Co więcej, skuteczna strategia ASO ma na celu zachęcenie użytkowników do zainstalowania aplikacji (czyt. dokonania zakupu). Ten konkretny etap całego procesu znany jest jako współczynnik konwersji aplikacji. Niezależnie od tego, czy już wskoczyłeś na modę promowania aplikacji, czy dopiero planujesz aplikację mobilną, dzisiejszy przewodnik i lista obowiązkowych czynności z pewnością Ci się przydadzą.

ASO a SEO: Krótko o tym, czym się różnią

Chociaż istnieją pewne punkty wspólne, są to oczywiście dwa odrębne pojęcia. Zacznijmy od istotnych podobieństw w duecie ASO SEO. Oba opierają się na optymalizacji: pierwsza dotyczy stron internetowych, a druga aplikacji mobilnych. Zarówno SEO, jak i ASO nadają priorytet eksploracji słów kluczowych i budowaniu linków zwrotnych. Ostateczną misją technik ASO, podobnie jak strategii SEO, jest poprawa widoczności/CTR/CRO produktu cyfrowego.

W pewnym sensie ASO to SEO aplikacji mobilnych. Główna różnica między tymi dwoma ekosystemami polega na parametrach rankingowych i tym, co promujemy. Nie trzeba dodawać, że każde narzędzie do optymalizacji App Store będzie się różnić od narzędzia SEO. Jeśli chodzi o listę kryteriów rankingowych w zakresie marketingu mobilnego, jest ona krótsza w porównaniu z listą internetową. Zagłębimy się w ten temat w dalszej części tego wpisu.

5 zalet ASO

Twoi przyszli klienci mogą znaleźć Twoją aplikację w jednym z głównych sklepów z aplikacjami. Biorąc pod uwagę przytłaczającą konkurencję, samo umieszczenie produktu na platformie dystrybucyjnej nie wystarczy. Musisz pracować nad zwiększeniem widoczności w sklepie z aplikacjami, śledzić skarbnicę często zmieniających się trendów i ogólnie opracować skuteczną strategię optymalizacji, regularnie dostosowując ją do tych trendów. Innymi słowy, marketing ASO jest tym, co chcesz opanować, jeśli dotarcie z aplikacją do docelowych konsumentów jest Twoim najwyższym priorytetem.

Oto jak dokładnie ASO pomaga w organicznym i ciągłym zwiększaniu liczby użytkowników aplikacji:

1. Galwanizuj widoczność aplikacji w App Stores
   Jak konsumenci mogą zainstalować i wykorzystać Twój produkt, jeśli nie uda im się go łatwo znaleźć? ASO jest odpowiedzią na to kluczowe pytanie. Niezależnie od tego, jak genialna i unikalna jest Twoja aplikacja, musisz pracować nad tym, aby była łatwa do znalezienia. Jeśli chcesz, aby czas i wysiłek, który nieustannie inwestujesz w swój produkt, ostatecznie się opłacił, zacznij działać marketingowo!
2. Zwiększenie wykrywalności aplikacji
   Fakt, że ludzie mogą odkryć twoją grę mobilną na swojej ulubionej platformie dystrybucji aplikacji, niestety nie wystarczy. Projekt, nad którym tak ciężko pracowałeś, powinien być łatwo wykrywalny wśród najbardziej odpowiednich docelowych konsumentów, tj. osób, które obecnie poszukują produktu dokładnie takiego jak Twój. Dzięki inteligentnemu ulepszaniu słów kluczowych w ramach inteligentnej strategii marketingowej możesz zapewnić, że Twoja gra zostanie wyświetlona entuzjastom gatunku, dla którego została stworzona.
3. Maksymalizacja organicznych instalacji
   Jeśli opracujesz naprawdę skuteczny plan marketingowy, z pewnością przyczynisz się do podniesienia naturalnych instalacji aplikacji na zupełnie nowy poziom i zapewnisz długoterminowy pozytywny wynik dla swoich dochodów. Dzięki odpowiednim technikom marketingowym, wpisując wyszukiwane hasła związane z produktem w pasku wyszukiwania sklepu z aplikacjami, potencjalni użytkownicy niezmiennie natkną się na Twój produkt. Nie zapominaj, że ASO jest pojęciem dynamicznym, co oznacza, że powinieneś regularnie udoskonalać i ulepszać swoje podejście.
4. Oszczędzaj pieniądze i przyspiesz swoje przychody
   Zastanawiasz się, w jaki sposób marketing aplikacji może zaoszczędzić Twoje pieniądze? To proste. Mając w zasięgu ręki plan optymalizacji App Store na najwyższym poziomie, nie będziesz musiał w nieskończoność wydawać pieniędzy na nie zawsze skuteczne reklamy – i zyskasz możliwość skupienia się na czysto organicznym wzroście, wykorzystując swój czas i wiedzę jako główne inwestycje. Obniża to wydatki i zapewnia stabilny wzrost. Co więcej, inteligentny zestaw taktyk ASO, wraz z doskonałymi technikami CRO, zawsze skutkuje wzrostem przychodów.
5. Docieraj do klientów na całym świecie
   Tłumacząc swoją aplikację, a także strony sklepu z aplikacjami i wszystkie kreacje w innych językach (proces ten nazywany jest lokalizacją), będziesz w stanie dotrzeć do potencjalnych klientów z całego świata. Innymi słowy, ASO przyczynia się do ogromnego skalowania aplikacji na poziomie globalnym. Możesz dostosować swoją aplikację do różnych języków zarówno w App Store, jak i Google Store.

Mobilna witryna sklepowa Apple vs. Google

Teraz, gdy Twoja aplikacja jest na końcowym etapie tworzenia i wiesz już co nieco o tym, jak ją promować, nadszedł czas, aby wybrać miejsce, w którym chcesz ją opublikować. Najprawdopodobniej zdecydujesz się na App Store Apple lub Google Play na Androida. Jeśli twoja aplikacja jest przeznaczona dla miłośników obu systemów operacyjnych, możesz łatwo dążyć do opublikowania jej w obu sklepach. Zanim przejdziemy do spraw ogólnych, omówmy specyfikę porównania.

Jedną z głównych różnic między tymi dwiema platformami dystrybucji aplikacji jest czynnik publikowania. Oba sklepy wymagają, aby aplikacja przeszła określoną procedurę weryfikacji w celu poprawy jakości ich katalogów.

Apple będzie sprawdzać Twój produkt dłużej niż Google. Oznacza to, że są szanse na szybsze osiągnięcie pozycji w Google Play niż w Apple Store. – Zespół Asolytics

Idąc dalej, dopracowanie słów kluczowych jest niezbędne dla obu mobilnych witryn sklepowych. Jednak sposoby, w jakie obie platformy oceniają słowa kluczowe, mają bardzo niewiele podobieństw. Na przykład ASO dla iOS nie może obejmować powtarzania słów kluczowych w całym wpisie. Tymczasem ta technika działa cuda jako narzędzie optymalizacji Google Play.

Co wpływa na ranking App Store?

Każdy, kto pasjonuje się wszystkimi rzeczami związanymi z ASO iOS, wie, jak ważny jest ranking sklepu Apple. Biorąc pod uwagę, że prawie 65% osób znajduje aplikacje poprzez przeszukiwanie mobilnego sklepu Apple, wiedza o tym, co dokładnie wpływa na ranking, ma kluczowe znaczenie. Jak więc aplikacje są oceniane w App Store?

Oto pięć głównych rankingów sklepów:

• nazwa produktu, adres URL i podtytuł;
• co klienci mówią o Tobie online;
• częstotliwość aktualizacji;
• jakość lokalizacji;
• instalacji i zaangażowania użytkowników.

Czynniki wpływające na wyniki wyszukiwania w Google Play

Zastanawiasz się, jak działają algorytmy Google Play? Istnieje kilka ważnych parametrów, które mają największy wpływ na ranking sklepu Google. Oto krótki przegląd głównych czynników rankingowych Google Play:

• metadane aplikacji;
• co klienci mówią o Tobie online;
• backlinki i plan marketingowy;
• jak częste są aktualizacje;
• liczba odinstalowań;
• instalacji i zaangażowania.

Lista kontrolna optymalizacji sklepu App Store

Poniższa lista kontrolna zawiera wszystkie kroki, które należy podjąć podczas porządkowania marketingu mobilnego. Bez zbędnych ceregieli, zacznijmy od tego, co należy zrobić, aby stworzyć solidną strategię ASO. Najważniejszą rzeczą jest poznanie swoich potrzeb. To z kolei pokaże ci, gdzie iść dalej – i obraca się wokół następujących istotnych punktów:

• Wiedza na temat pozycji w rankingu: skorzystaj z narzędzi Asolytics, aby dowiedzieć się, jaka jest Twoja pozycja pod względem słów kluczowych i widoczności;
• tworzenie listy słów kluczowych, na które należy kierować reklamy;
• oceniając swoich skutecznych konkurentów na podstawie wielu parametrów;
• testowanie szeregu potencjalnie skutecznych technik i planów;
• monitorowanie wyników działań marketingowych;
• osiągnięcie wysokiej jakości lokalizacji.

Te sześć punktów poprowadzi Twoje wysiłki optymalizacyjne triumfalną ścieżką. Jeśli masz wymagane punkty, jesteś więcej niż gotowy, aby umieścić swój produkt na pozycjach, na które zasługuje. Zawsze pamiętaj, że dzięki Asolytics dowiesz się wszystkiego o każdym z wyżej wymienionych czynników rankingowych, a także będziesz mógł korzystać z narzędzi najwyższego poziomu, aby udoskonalić swoją strategię ASO.

ASO w akcji: Podstawy

Dzięki naszym kompleksowym przewodnikom będziesz w pełni wyposażony we wszystkie odpowiednie narzędzia, aby dotrzeć do odbiorców i przenieść swoje wysiłki związane z promocją aplikacji na wyższy poziom. Poniżej omówimy ważne kroki, które należy wykonać na drodze do zwiększenia ekspansji mobilnej.

1. Zaplanuj swoje ASO
   Poznaj swój rynek od podszewki. Poznaj swoją konkurencję jeszcze lepiej. Naucz się myśleć (i pisać) jak twoja grupa docelowa. Po zakończeniu głównej analizy tych aspektów, podejmij działania. Pracuj nad znalezieniem odpowiednich słów kluczowych. Rozpocznij lokalizację. Cały czas szpieguj swoją konkurencję. Śledź dynamikę ASO i podążaj za trendami.
2. Dobrze nazwij swój produkt
   Ponieważ nazwa produktu jest pierwszą rzeczą, którą widzą ludzie, dokonanie właściwego wyboru jest koniecznością. Najlepsza nazwa aplikacji odzwierciedla to, co oferuje twój produkt, jest zwięzła, łatwa do odczytania i nie brzmi jak coś, co słyszałeś wcześniej. Włączenie najsilniejszego słowa kluczowego do nazwy aplikacji jest czasami bardzo dobrą techniką ASO. Wcześniej pisaliśmy o tym , jak nazwać aplikację.
3. Napisz solidny opis
   Opis aplikacji jest kolejnym istotnym elementem metadanych. Powinien odzwierciedlać sedno produktu, a także zawierać podsumowanie jego głównych cech. Opis aplikacji powinien być pouczający, dobrze skonstruowany i dostosowany zarówno do klientów, jak i algorytmów sklepu. Zawiera wypunktowania i emotikony. Unikaj przekraczania 4000 znaków w każdym sklepie.
4. Wybierz najskuteczniejszą ikonę
   Ikona aplikacji oferuje potężny potencjał natychmiastowego przyciągania uwagi ludzi. Pracując nad jej projektem, skoncentruj się na osobliwościach swojego produktu i przekształć je w formę wizualną. Mniej znaczy więcej jest tutaj złotą zasadą, więc upewnij się, że ikona aplikacji jest żywa, ale nie jest zbyt przytłaczająca. Testuj ikony A/B, aby trzymać się tego, co naprawdę działa na twoich konsumentów. Czym jest test ASO? Przeczytaj jeden z naszych kolejnych wpisów na blogu, aby uzyskać więcej informacji na ten temat.
5. Pracuj nad innymi kreacjami
   Zrzuty ekranu aplikacji lub filmy z podglądem mogą nie należeć do bezpośrednich wyznaczników rankingu sklepu z aplikacjami. Są jednak kluczowe, jeśli chodzi o pozyskiwanie lojalnych klientów w naturalny sposób. Dlatego dopracowanie tych elementów z pewnością przyniesie ci skarbnicę bonusów.
   
   Co więcej, ponad 50% osób woli wizualizacje od tekstu. Oznacza to, że mogą oni pobrać Twoją aplikację tylko na podstawie opinii opartej na pierwszym spojrzeniu. Mając to na uwadze, upewnij się, że udostępniane ekrany i filmy podkreślają najlepsze zalety Twojego produktu, a także opowiadają wizualną historię o jego wyjątkowości.
6. Śledź opinie klientów i szybko reaguj
   Informacje zwrotne od konsumentów mają ogromne znaczenie. Jest to jeden z najważniejszych aspektów planu marketingowego. Zarówno mobilne witryny Apple, jak i Google biorą pod uwagę komentarze i recenzje pozostawione przez klientów na temat Twojego produktu. Im wyższe oceny, tym lepsza pozycja w wynikach wyszukiwania.
   
   Chcesz zwiększyć liczbę recenzji i ocen aplikacji? Zachęć użytkowników do udziału. Rób to delikatnie, nie naciskając zbyt mocno. Nie zapomnij szybko odpowiadać na recenzje użytkowników. W ten sposób pokażesz swoim klientom, że Ci zależy i że można Ci zaufać. Nawiasem mówiąc, Asolytics oferuje świetne narzędzia do zarządzania opiniami klientów.

ASO to ciągły proces (który bardzo dobrze się opłaca)

Optymalizacja App Store to proces ciągły. Tak więc, jeśli chcesz osiągnąć naprawdę wspaniałe wyniki, przygotuj się na zainwestowanie tygodni swojego czasu w operację, a także miesiące ulepszeń po pokonaniu pierwszych (i najtrudniejszych) kamieni milowych wdrażania planu promocji aplikacji.

W połączeniu z innymi kanałami marketingowymi, ASO z pewnością zapewni znaczny wzrost wykrywalności i rozwoju produktu. Zazwyczaj pierwsze wyniki są widoczne po miesiącu pracy, a liczba instalacji i wzrost ruchu są zauważalne w ciągu maksymalnie 3 miesięcy. Brzmi nudno? Być może. Ale szybkie zwycięstwa nie są już równoznaczne z długoterminowymi zyskami. Tak, ASO to codzienna praca, która wymaga czasu. Ale ciężka praca bardzo się opłaca.

Plusem jest również to, że chociaż promocja mobilna wiąże się z pewną krzywą uczenia się, opanowanie podstaw nie będzie najtrudniejszym zadaniem w życiu. Dzięki pewnej wiedzy, dogłębnej analizie i determinacji można osiągnąć imponujące wyniki, zwiększyć liczbę instalacji w Google Play, zwiększyć liczbę pobrań w App Store, a także zdobyć lojalnych klientów i zmaksymalizować przychody.

Cięcie do przodu: Nie przestawaj ASO

Wreszcie, nawet jeśli jesteś zadowolony z wyników swojej kampanii ASO, utrzymanie tych osiągnięć jest tym, na czym powinieneś skupić się jak laser. Dlatego pracuj nad tym cały czas. Dlaczego? Ponieważ algorytmy stale się zmieniają, konkurencja staje się coraz silniejsza każdego dnia, a jutrzejsi użytkownicy mogą nie być tacy sami jak wczoraj.

Nawiasem mówiąc, Twój produkt również podlega ciągłym zmianom. Rozwój w tym aspekcie prowadzi do lepszej pozycji w rankingu dla fraz wyszukiwania o wysokiej konkurencyjności. Oznacza to, że badanie słów kluczowych aplikacji jest czymś, co prawie nigdy się nie kończy podczas całej podróży promocyjnej aplikacji.

Krótko mówiąc, upewnij się, że Twój plan ASO współgra z ciągle zmieniającą się sceną marketingową i nadąża za tempem tej ciągłej ewolucji. Jest tak, jeśli chcesz zachować cenny ruch organiczny, nad którym tak ciężko pracowałeś. Mamy nadzieję, że nasz przewodnik po statystykach pobrań aplikacji pomoże ci osiągnąć sukces ASOlute na ścieżce marketingu mobilnego. Zachęcamy do dodania naszej strony do zakładek, aby uzyskać więcej aktualizacji.