Título do Google Play: Como Utilizar Palavras-chave nos Ativos de Texto Principais

O Google Play e a Apple App Store são duas das principais plataformas mundiais. Milhões de aplicações são publicadas nelas, e para que o seu produto se torne bem-sucedido, é necessário torná-lo visível aos consumidores finais. É exatamente isso que o ASO faz. Já escrevemos sobre as características da otimização de títulos e subtítulos para ambas as lojas em Título e Subtítulo da Aplicação: O Manual Completo de ASO. Neste artigo, aprofundaremos o trabalho com o título e as descrições do Google Play, a procura de palavras-chave e a sua incorporação na sua listagem com maior detalhe. A seleção correta de palavras-chave e a sua utilização competente nos ativos da página da aplicação podem aumentar a capacidade de descoberta e aumentar a taxa de conversão da aplicação.

Requisitos do Google Play para Elementos de Texto

Nesta secção, abordaremos as restrições impostas pelo Google Play e quais as diretrizes relevantes no momento. Para uma compreensão abrangente de como funcionam as principais lojas de aplicações e como diferem, consulte também o nosso Guia de Palavras-chave ASO: Faça os Ativos da App Store Funcionarem.

A loja para dispositivos Android não divulga publicamente como o seu sistema funciona. Sabe-se que os seguintes ativos têm o maior peso:

• Título: de acordo com as mais recentes diretrizes de limite de caracteres do título da Google Play Store, o seu comprimento não deve exceder 30 caracteres. É o elemento essencial de uma listagem, pois está sempre visível para os utilizadores e é considerado primeiro pelas ferramentas de classificação internas.
• Descrição curta: o Google Play limita o seu tamanho a 80 caracteres. Com ela, pode descrever brevemente a essência do seu produto ou a sua característica principal. Certifique-se de incluir uma palavra-chave relevante.
• Descrição longa: o seu tamanho máximo é limitado a 4000 caracteres. Esta plataforma não tem um campo separado para palavras-chave como a App Store, pelo que é necessário utilizá-las no texto da sua descrição.

Vale a pena notar que o Google Play indexa as avaliações e as respostas dos programadores, pelo que as palavras-chave também podem ser incorporadas nelas. No entanto, não são tão cruciais para os algoritmos como os elementos listados acima.

Pesquisa de Palavras-chave: Métodos ASO para o Google Play

As estatísticas mostram que as consultas orgânicas trazem aos programadores o maior número de instalações (mais de 60%). Aqui estão algumas dicas profissionais para impulsionar as suas classificações de palavras-chave de aplicações móveis.

1. Conheça o seu grupo-alvo
   Compreender as características de um mercado específico e do público-alvo é a chave para encontrar palavras-chave ASO relevantes. É importante compreender que expressões os consumidores podem utilizar para encontrar o seu item. Se o seu produto já tem algumas avaliações, analise-as e determine quais os termos e frases que se encontram mais frequentemente nelas.
2. Não negligencie as recomendações automáticas
   Quando digita uma frase na barra de pesquisa, o Google Play oferece várias opções de preenchimento automático. Não se pode confiar completamente nestas solicitações, mas vale a pena considerar e utilizar as mais influentes. Tenha em mente que esta plataforma gera resultados de pesquisa dependendo das regiões dos utilizadores, e a partir de 2022 também tem em conta o tipo específico de dispositivo. Por isso, verifique o preenchimento automático para todos os dispositivos disponíveis.
3. Mantenha-se atento à concorrência
   Observe como os concorrentes apresentam as suas aplicações e que palavras-chave utilizam. Desta forma, pode compreender que problemas os produtos da sua categoria resolvem e identificar as características únicas que o distinguem dos seus pares. Talvez encontre exemplos cativantes de descrições curtas do Google Play de concorrentes mais experientes ou, inversamente, defina frases e termos de baixa concorrência para preencher lacunas.
4. Não utilize apenas palavras de alta frequência
   As consultas de alta frequência são aquelas que as pessoas utilizam maioritariamente. Embora sejam populares, são também muito competitivas. Deve utilizar palavras-chave de média e baixa frequência para evitar perder-se na multidão. Podem não ser tão populares, mas não há uma concorrência elevada. É vital equilibrar estes dois indicadores ao recolher o núcleo semântico.
5. ⟨i id=”gid_0″⟩Concentrar-se na funcionalidade do produto⟨/i⟩⟨br/⟩Alguns termos e expressões populares são difíceis de manipular. Por conseguinte, em vez de preencher a sua página com eles, concentre-se nas palavras-chave que descrevem com maior precisão a funcionalidade do seu produto. Desta forma, demonstrará exactamente quais os problemas dos clientes que pode resolver. Além disso, a análise das funções ajudá-lo-á a eliminar frases irrelevantes e excessivamente genéricas.

Dicas de Optimização de Páginas da Google Play

Até agora, realizou uma análise minuciosa do mercado, do público-alvo e dos concorrentes, e recolheu todas as palavras-chave relevantes. O próximo passo consiste em utilizá-las nos principais elementos textuais. Eis algumas sugestões úteis dos nossos especialistas.

1. Procure ser breve e conciso. Os títulos curtos das aplicações são mais fáceis de memorizar do que as frases longas e difíceis de ler. Inclua o nome do seu produto e as palavras-chave mais relevantes no título.
2. De acordo com os mais recentes requisitos da Google, não é permitida a utilização de emojis, emoticons e outros caracteres especiais em títulos e descrições breves. Anteriormente, aquando da optimização de uma descrição breve da Google Play, os especialistas em ASO podiam utilizá-los. Actualmente, os produtos que não cumprem os requisitos da plataforma são removidos.
3. Não utilize maiúsculas ao criar o título da aplicação Android. No entanto, é aceitável se o nome do seu produto ou marca for escrito dessa forma. E certamente não é necessário utilizar caracteres repetidos, como pontos de exclamação duplos.
4. Ao redigir uma descrição breve, não é necessário utilizar todo o espaço livre para palavras-chave. É muito provável que tal tenha um efeito prejudicial na sua conversão. A Google recomenda que a descrição seja o mais informativa possível, a fim de ajudar os clientes a decidir se devem ou não efectuar o descarregamento.
5. As restrições bastante severas descritas nos parágrafos anteriores não se aplicam às descrições longas. Pelo contrário, a formatação HTML, os caracteres especiais e os emojis são encorajados. O texto estruturado é muito mais fácil de ler.
6. Não é necessário utilizar todos os 4000 caracteres da descrição longa. O volume mais adequado é de 2000 a 2500 caracteres. Além disso, uma vez que a maioria dos clientes tende a não ler estes textos de forma exaustiva, é necessário resumir a ideia principal nas primeiras frases.
7. Ao contrário da App Store, a repetição de palavras-chave é permitida nesta plataforma. No entanto, deve ter em atenção a densidade. O conteúdo máximo admissível de palavras no texto da descrição não deve exceder 3%.

Como já referimos, a Google dispõe de um vasto conjunto de ferramentas de pesquisa. Para além da optimização dos elementos específicos, pode também utilizar palavras-chave relevantes no nome do programador, no URL, nos textos das capturas de ecrã e nas respostas às análises dos utilizadores. Este último aspecto é crucial para as suas classificações de aplicações de topo por categoria. A funcionalidade de classificação por avaliação da Play Store permite aos clientes remover os itens com classificações baixas dos resultados da pesquisa. Estabeleça relações com os seus clientes e preste um serviço de primeira classe para não ser excluído das listas.

Mantenha-se a Par das Alterações do Mercado e Ajuste a Estratégia de ASO

A Google Play oferece aos programadores e editores muitas oportunidades para optimizar a página da aplicação. Com a escolha adequada de palavras-chave e a sua correcta implementação nos elementos textuais, pode tornar o seu produto visível, atrair mais utilizadores e melhorar as estatísticas de descarregamento da sua aplicação móvel.

Ao mesmo tempo, é importante compreender que mesmo a melhor estratégia precisa de ser flexível e dinâmica para que o seu produto se mantenha no topo. Felizmente, a Google Play permite-lhe alterar os metadados em qualquer momento conveniente. Por conseguinte, se compreender que as tendências ou as necessidades do público-alvo se alteraram, pode efectuar rapidamente os ajustes necessários. Utilize este artigo como um guia para a acção. Em conjunto com os nossos outros materiais sobre Estratégia de ASO, este artigo proporcionar-lhe-á uma compreensão completa dos princípios básicos das principais lojas de aplicações do mundo.