Google Play ve Apple App Store dünyanın önde gelen iki platformudur. Bu platformlarda milyonlarca uygulama yayınlanmaktadır ve ürününüzün başarılı olması için, onu son tüketicilere görünür kılmanız gerekmektedir. ASO tam olarak bunu yapmaktadır. Her iki mağaza için başlık ve alt başlık optimizasyonunun özellikleri hakkında daha önce Uygulama Başlığı ve Alt Başlığı: Kapsamlı ASO Kılavuzu adlı yazımızda bahsetmiştik. Bu makalede, Google Play başlığı ve açıklamaları ile çalışma, anahtar kelimeleri bulma ve bunları listelemenize dahil etme konularını daha ayrıntılı olarak ele alacağız. Anahtar kelimelerin doğru seçimi ve uygulama sayfası varlıklarında ustaca kullanımı, keşfedilebilirliği artırabilir ve uygulama dönüşüm oranını yükseltebilir.
Table of Contents
Google Play’in Metin Unsurlarına İlişkin Gereksinimleri
Bu bölümde, Google Play’in hangi kısıtlamaları getirdiği ve şu anda hangi yönergelerin geçerli olduğu konularına odaklanacağız. Önde gelen uygulama mağazalarının nasıl çalıştığı ve birbirlerinden nasıl farklılaştığı hakkında kapsamlı bir anlayış için ayrıca ASO Anahtar Kelimeler Kılavuzu: Uygulama Mağazası Varlıklarını Çalıştırın adlı makalemizi inceleyiniz.
Android cihazlar için olan mağaza, sisteminin nasıl çalıştığını kamuya açık bir şekilde açıklamamaktadır. Aşağıdaki varlıkların en yüksek ağırlığa sahip olduğu bilinmektedir:
- Başlık: Google Play Store’un en son başlık karakter sınırı yönergelerine göre, uzunluğu 30 karakteri geçmemelidir. Bu, bir listelemenin en önemli unsurudur çünkü her zaman kullanıcılara görünür durumdadır ve dahili sıralama araçları tarafından ilk olarak dikkate alınır.
- Kısa açıklama: Google Play bunu 80 karakterle sınırlamaktadır. Bununla, ürününüzün özünü veya temel özelliğini kısaca tanımlayabilirsiniz. İçerisinde mutlaka ilgili bir anahtar kelime kullanmayı unutmayınız.
- Uzun açıklama: maksimum boyutu 4000 karakterle sınırlıdır. Bu platform, App Store gibi anahtar kelimeler için ayrı bir alana sahip değildir, bu nedenle bunları açıklama metninizde kullanmanız gerekmektedir.
Google Play’in yorumları ve geliştiricilerin yanıtlarını da indekslediğini belirtmekte fayda vardır, bu nedenle anahtar kelimeler bunlara da dahil edilebilir. Ancak, bunlar algoritmalar için yukarıda listelenen unsurlar kadar kritik değildir.
Anahtar Kelime Araştırması: Google Play için ASO Yöntemleri
İstatistikler, organik sorguların geliştiricilere en fazla yüklemeyi getirdiğini göstermektedir (% 60’tan fazla). İşte mobil uygulama anahtar kelime sıralamalarınızı artırmak için bazı profesyonel ipuçları.
- Hedef kitlenizi tanıyın
Belirli bir pazarın ve hedef kitlenin özelliklerini anlamak, ilgili ASO anahtar kelimelerini bulmanın anahtarıdır. Tüketicilerin ürününüzü bulmak için hangi ifadeleri kullanabileceğini anlamak önemlidir. Ürününüz zaten bazı yorumlara sahipse, bunları analiz edin ve içlerinde en sık rastlanan terimleri ve ifadeleri belirleyin. - Otomatik önerileri ihmal etmeyin
Arama çubuğuna bir ifade yazdığınızda, Google Play birkaç otomatik doldurma seçeneği sunar. Bu isteklere tamamen güvenilemez, ancak en etkililerini dikkate almak ve kullanmak değerlidir. Bu platformun, arama sonuçlarını kullanıcıların bölgelerine bağlı olarak oluşturduğunu ve 2022’den itibaren belirli cihaz türünü de dikkate aldığını unutmayın. Bu nedenle, mevcut tüm cihazlar için otomatik tamamlamayı kontrol edin. - Rekabeti gözlemleyin
Rakiplerin uygulamalarını nasıl sunduklarını ve hangi anahtar kelimeleri kullandıklarını inceleyin. Bu şekilde, kategorinizdeki ürünlerin hangi sorunları çözdüğünü anlayabilir ve sizi akranlarınızdan ayıran benzersiz özellikleri belirleyebilirsiniz. Belki daha deneyimli rakiplerden etkileyici Google Play kısa açıklama örnekleri bulabilir veya tam tersine, boşlukları doldurmak için düşük rekabetli ifadeler ve terimler tanımlayabilirsiniz. - Sadece yüksek frekanslı kelimeleri kullanmayın
Yüksek frekanslı sorgular, insanların çoğunlukla kullandığı sorgulardır. Popüler olmalarına rağmen, aynı zamanda çok rekabetçidirler. Kalabalığın içinde kaybolmamak için orta ve düşük frekanslı anahtar kelimeleri kullanmalısınız. Bunlar çok popüler olmayabilir, ancak yüksek rekabet de yoktur. Anlamsal çekirdeği oluştururken bu iki gösterge arasında denge kurmak hayati önem taşır. - Ürün işlevselliğine odaklanın
Bazı popüler terimler ve ifadeler manipüle edilmesi zor olabilir. Bu nedenle, sayfanızı bunlarla doldurmak yerine, ürününüzün işlevselliğini en doğru şekilde tanımlayan anahtar kelimelere odaklanın. Bu şekilde, tam olarak hangi müşteri sorunlarını çözebileceğinizi göstereceksiniz. Ayrıca, işlevlerin analizi, ilgisiz ve aşırı genel ifadelerden kurtulmanıza yardımcı olacaktır.
Google Play Sayfası Optimizasyon İpuçları
Bu noktaya kadar, piyasayı, hedef kitleyi ve rakipleri kapsamlı bir şekilde analiz etmiş ve ilgili tüm anahtar kelimeleri toplamış bulunmaktasınız. Bir sonraki adım, bunları ana metin varlıklarında kullanmaktır. İşte uzmanlarımızdan bazı faydalı ipuçları.
- Kısalık ve öz ifadeye gayret edin. Kısa uygulama başlıkları, uzun ve okunması zor ifadelerden daha kolay hatırlanır. Başlığa ürün adınızı ve en alakalı anahtar kelimeleri dahil edin.
- Google’ın en son gereksinimlerine göre, başlıklarda ve kısa açıklamalarda emojiler, duygu simgeleri ve diğer özel karakterleri kullanamazsınız. Daha önce, ASO uzmanları Google Play kısa açıklamasını optimize ederken bunları kullanabiliyordu. Artık platform gereksinimlerini karşılamayan ürünler kaldırılmaktadır.
- Android uygulaması başlığını oluştururken büyük harf kullanmayın. Ancak, ürününüzün veya markanızın adı bu şekilde yazılıyorsa kabul edilebilir. Ve kesinlikle çift ünlem işareti gibi tekrarlanan karakterler kullanmanıza gerek yoktur.
- Kısa bir açıklama yazarken, anahtar kelimeler için tüm boş alanı kullanmanız gereksizdir. Bu muhtemelen dönüşümünüz üzerinde zararlı bir etki yaratacaktır. Google, müşterilerin indirip indirmeme kararını vermelerine yardımcı olmak için mümkün olduğunca bilgilendirici olmasını önermektedir.
- Önceki paragraflarda açıklanan oldukça sert kısıtlamalar uzun açıklamalar için geçerli değildir. Aksine, HTML biçimlendirme, özel karakterler ve emojiler teşvik edilmektedir. Yapılandırılmış metin okumak çok daha kolaydır.
- Uzun açıklamanın tüm 4000 karakterini kullanmanız gereksizdir. En uygun hacim 2000-2500 karakterdir. Ayrıca, çoğu müşterinin bu metinleri detaylı bir şekilde okuma eğiliminde olmadığı göz önüne alındığında, ana fikri ilk cümlelerde özetlemeniz gerekmektedir.
- App Store’un aksine, bu platformda anahtar kelime tekrarına izin verilmektedir. Ancak, yoğunluğa dikkat edin. Açıklama metnindeki kelimelerin maksimum izin verilen içeriği %3’ü geçmemelidir.
Belirttiğimiz gibi, Google’ın kapsamlı bir arama araçları setine sahiptir. Belirtilen varlıkları optimize etmenin yanı sıra, geliştirici adınızda, URL’nizde, ekran görüntüsü metinlerinde ve kullanıcı yorumlarına verdiğiniz yanıtlarda da ilgili anahtarları kullanabilirsiniz. Sonuncusu, kategoriye göre en iyi uygulama sıralamanız için çok önemlidir. Play Store’un puana göre sıralama özelliği, müşterilerin düşük puanlı öğeleri arama sonuçlarından çıkarmasına olanak tanır. Listelerden düşmemek için müşterilerinizle ilişkiler kurun ve birinci sınıf hizmet sunun.
Pazar Değişikliklerini Takip Edin ve ASO Stratejisini Ayarlayın
Google Play, geliştiricilere ve yayıncılara uygulama sayfasını optimize etmek için birçok fırsat sunmaktadır. Anahtar kelimelerin doğru seçimi ve metin varlıklarında uygun şekilde uygulanmasıyla, ürününüzü görünür kılabilir, daha fazla kullanıcı çekebilir ve mobil uygulama indirme istatistiklerinizi iyileştirebilirsiniz.
Aynı zamanda, ürününüzün zirvede kalması için en iyi stratejinin bile esnek ve dinamik olması gerektiğini anlamak önemlidir. Neyse ki, Google Play metaverileri istediğiniz zaman değiştirmenize izin vermektedir. Bu nedenle, trendlerin veya hedef kitlenin ihtiyaçlarının değiştiğini anlarsanız, hızlı bir şekilde ayarlama yapabilirsiniz. Bu makaleyi bir eylem kılavuzu olarak kullanın. ASO Stratejisi hakkındaki diğer materyallerimizle birlikte, dünyanın önde gelen uygulama mağazalarının temel prensiplerini tam olarak anlamanızı sağlayacaktır.
