Google Play та Apple App Store – дві провідні світові платформи. На них публікуються мільйони додатків, і для того, щоб ваш продукт став успішним, вам потрібно зробити його видимим для кінцевих споживачів. Це саме те, що робить ASO. Про особливості оптимізації заголовків і субтитрів для обох магазинів ми вже писали в App Title and Subtitle: Повний посібник з ASO. У цій статті ми більш детально розглянемо роботу з заголовками та описами в Google Play, пошук ключових слів та їхнє включення в оголошення. Правильний підбір ключових слів і грамотне використання їх в ресурсах сторінки додатку може підвищити його відкриваність і збільшити коефіцієнт конверсії.
Table of Contents
Вимоги Google Play до текстових елементів
У цьому розділі ми зупинимося на тому, які обмеження накладає Google Play і які рекомендації є актуальними на даний момент. Для повного розуміння того, як працюють провідні магазини додатків і чим вони відрізняються, також ознайомтеся з нашим Посібником з ключових слів ASO: Змусьте активи App Store працювати.
Магазин для Android-пристроїв публічно не розкриває, як працює його система. Відомо, що найбільшу вагу мають наступні активи:
- Заголовок: згідно з останніми рекомендаціями Google Play Store щодо обмеження символів у заголовку, його довжина не повинна перевищувати 30 символів. Це важливий елемент оголошення, оскільки його завжди бачать користувачі, а внутрішні інструменти ранжування враховують його в першу чергу.
- Короткий опис: Google Play обмежує його розмір до 80 символів. З його допомогою ви можете коротко описати суть вашого продукту або його головну особливість. Обов’язково включіть в нього релевантне ключове слово.
- Довгий опис: його максимальний розмір обмежений до 4000 символів. Ця платформа не має окремого поля для ключових слів, як App Store, тому вам потрібно використовувати їх у тексті опису.
Варто зазначити, що Google Play індексує відгуки та відповіді розробників, тому ключові слова також можуть бути включені в них. Однак вони не настільки важливі для алгоритмів, як елементи, перераховані вище.
Дослідження ключових слів: Методи ASO для Google Play
Статистика показує, що органічні запити приносять розробникам найбільше встановлень (понад 60%). Ось кілька професійних порад, які допоможуть вам підвищити позицію вашого мобільного додатку за ключовими словами.
- Вивчіть свою цільову групу
Розуміння особливостей конкретного ринку та цільової аудиторії є ключем до пошуку релевантних ключових слів ASO. Важливо розуміти, які вирази споживачі можуть використовувати для пошуку вашого товару. Якщо у вашого продукту вже є відгуки, проаналізуйте їх і визначте, які терміни і фрази найчастіше зустрічаються в них. - Не нехтуйте авторекомендаціями
Коли ви вводите фразу в пошуковий рядок, Google Play пропонує кілька варіантів автозаповнення. На ці запити не можна повністю покладатися, але найвпливовіші з них варто розглянути і використовувати. Майте на увазі, що ця платформа генерує результати пошуку залежно від регіону користувача, а з 2022 року також враховує конкретний тип пристрою. Тож перевірте автозаповнення для всіх доступних гаджетів. - Слідкуйте за конкурентами
Подивіться, як конкуренти представляють свої додатки та які ключові слова вони використовують. Так ви зможете зрозуміти, які проблеми вирішують продукти у вашій категорії, і визначити унікальні особливості, які вигідно відрізняють вас від конкурентів. Можливо, ви знайдете яскраві приклади коротких описів у Google Play від більш досвідчених конкурентів або, навпаки, визначите низькоконкурентні фрази і терміни, щоб заповнити прогалини. - Не використовуйте лише високочастотні слова
Високочастотні запити – це ті, які найчастіше використовують люди. Хоча вони модні, вони також дуже конкурентні. Щоб не загубитися в натовпі, варто використовувати середньо- та низькочастотні ключові слова. Вони можуть бути не такими популярними, але за ними немає високої конкуренції. Дуже важливо збалансувати ці два показники при зборі семантичного ядра. - Зосередьтеся на функціональності продукту
Деякими популярними термінами та фразами дуже легко маніпулювати. Тому замість того, щоб заповнювати ними свою сторінку, зосередьтеся на тих ключових словах, які найточніше описують функціональність вашого продукту. Так ви покажете, які саме проблеми клієнтів ви можете вирішити. Крім того, аналіз функцій допоможе вам позбутися нерелевантних і занадто загальних фраз.
Поради щодо оптимізації сторінок Google Play
Наразі ви провели ретельний аналіз ринку, цільової аудиторії та конкурентів і зібрали всі релевантні ключові слова. Наступний крок – використати їх в основних текстових ресурсах. Ось кілька корисних порад від наших експертів.
- Прагніть до стислості та лаконічності. Короткі назви додатків легше запам’ятовуються, ніж довгі складні для читання фрази. Включіть у назву назву вашого продукту та найбільш релевантні ключові слова.
- Згідно з останніми вимогами Google, у заголовках і коротких описах не можна використовувати емодзі, смайлики та інші спеціальні символи. Раніше при оптимізації короткого опису для Google Play фахівці АСО могли їх використовувати. Тепер продукти, які не відповідають вимогам платформи, видаляються.
- Не використовуйте великі літери при створенні назви додатку для Android. Втім, це допустимо, якщо назва вашого продукту або бренду пишеться саме так. І вам точно не потрібно використовувати повторювані символи, такі як подвійні знаки оклику.
- При написанні короткого опису не потрібно використовувати весь вільний простір для ключових слів. Це, швидше за все, негативно вплине на вашу конверсію. Google рекомендує зробити його максимально інформативним, щоб допомогти клієнтам вирішити, чи варто його завантажувати.
- Досить суворі обмеження, описані в попередніх пунктах, не стосуються довгих описів. Навпаки, заохочується використання HTML-форматування, спеціальних символів та емодзі. Структурований текст набагато легше читати.
- Не варто використовувати всі 4000 символів довгого опису. Найоптимальніший обсяг – 2000-2500 знаків. Крім того, оскільки більшість замовників не схильні читати такі тексти досконально, потрібно в перших реченнях викласти основну ідею.
- На відміну від App Store, на цій платформі допускається повторення ключових слів. Однак слідкуйте за щільністю. Максимально допустимий вміст слів у тексті опису не повинен перевищувати 3%.
Як ми вже говорили, Google має в своєму розпорядженні великий набір пошукових інструментів. Окрім оптимізації зазначених ресурсів, ви також можете використовувати релевантні ключі в імені розробника, URL-адресі, текстах скріншотів і відповідях на відгуки користувачів. Останнє має вирішальне значення для рейтингу ваших додатків за категоріями. Функція сортування за рейтингом Play Store дозволяє користувачам видаляти з результатів пошуку додатки з низьким рейтингом. Налагоджуйте стосунки зі своїми клієнтами та надавайте першокласний сервіс, щоб не випадати зі списків.
Слідкуйте за змінами на ринку та коригуйте стратегію ASO
Google Play надає розробникам і видавцям багато можливостей для оптимізації сторінки додатку. Правильно підібравши ключові слова та належним чином впровадивши їх у текстові ресурси, ви можете зробити свій продукт видимим, залучити більше користувачів та покращити статистику завантажень мобільних додатків.
Водночас важливо розуміти, що навіть найкраща стратегія має бути гнучкою та динамічною, щоб ваш продукт залишався в топі. На щастя, Google Play дозволяє змінювати метадані в будь-який зручний час. Тому, якщо ви розумієте, що тенденції або потреби цільової аудиторії змінилися, ви можете швидко підлаштуватися. Використовуйте цю статтю як керівництво до дії. Разом з іншими нашими матеріалами про ASO-стратегію вона дасть вам повне розуміння основних принципів роботи найбільших світових магазинів додатків.
