Tytuł Google Play: Jak używać słów kluczowych w głównych zasobach tekstowych

Google Play i Apple App Store to dwie wiodące platformy na świecie. Publikowane są na nich miliony aplikacji i aby Twój produkt odniósł sukces, musisz sprawić, by był widoczny dla konsumentów końcowych. To jest dokładnie to, co robi ASO. O funkcjach optymalizacji tytułów i podtytułów dla obu sklepów pisaliśmy już w artykule App Title and Subtitle: The Complete ASO Manual. W tym artykule zajmiemy się bardziej szczegółowo pracą z tytułem i opisami w Google Play, wyszukiwaniem słów kluczowych i włączaniem ich do oferty. Prawidłowy dobór słów kluczowych i ich właściwe wykorzystanie w zasobach strony aplikacji może zwiększyć wykrywalność i współczynnik konwersji aplikacji.

Wymagania Google Play dotyczące elementów tekstowych

W tej sekcji zajmiemy się tym, jakie ograniczenia nakłada Google Play i jakie wytyczne są obecnie istotne. Aby uzyskać pełne zrozumienie tego, jak działają wiodące sklepy z aplikacjami i czym się różnią, zapoznaj się również z naszym przewodnikiem po słowach kluczowych ASO: Spraw, by zasoby App Store działały.

Sklep dla urządzeń z Androidem nie ujawnia publicznie, jak działa jego system. Wiadomo, że następujące zasoby mają największą wagę:

• Tytuł: zgodnie z najnowszymi wytycznymi dotyczącymi limitu znaków tytułu w Sklepie Google Play, jego długość nie powinna przekraczać 30 znaków. Jest to kluczowy element wpisu, ponieważ jest zawsze widoczny dla użytkowników i jest brany pod uwagę w pierwszej kolejności przez wewnętrzne narzędzia rankingowe.
• Krótki opis: Google Play ogranicza jego rozmiar do 80 znaków. Dzięki niemu możesz krótko opisać istotę swojego produktu lub jego główną cechę. Pamiętaj, aby zawrzeć w nim odpowiednie słowo kluczowe.
• Długi opis: jego maksymalny rozmiar jest ograniczony do 4000 znaków. Platforma ta nie ma osobnego pola na słowa kluczowe, jak App Store, więc musisz użyć ich w tekście opisu.

Warto zauważyć, że Google Play indeksuje recenzje i odpowiedzi deweloperów, więc słowa kluczowe mogą być również w nich zawarte. Nie są one jednak tak kluczowe dla algorytmów, jak elementy wymienione powyżej.

Badanie słów kluczowych: Metody ASO dla Google Play

Statystyki pokazują, że zapytania organiczne przynoszą deweloperom najwięcej instalacji (ponad 60%). Oto kilka profesjonalnych wskazówek, jak poprawić ranking słów kluczowych dla aplikacji mobilnych.

1. Poznaj swoją grupę docelową
   Zrozumienie cech konkretnego rynku i grupy docelowej jest kluczem do znalezienia odpowiednich słów kluczowych ASO. Ważne jest, aby zrozumieć, jakich wyrażeń mogą używać konsumenci, aby znaleźć Twój produkt. Jeśli Twój produkt ma już jakieś recenzje, przeanalizuj je i określ, które terminy i frazy są w nich najczęściej wyszukiwane.
2. Nie zaniedbuj automatycznych rekomendacji
   Po wpisaniu frazy w pasku wyszukiwania Google Play oferuje kilka opcji automatycznego uzupełniania. Nie można całkowicie polegać na tych żądaniach, ale warto rozważyć i wykorzystać te najbardziej wpływowe. Należy pamiętać, że platforma ta generuje wyniki wyszukiwania w zależności od regionów użytkowników, a od 2022 roku bierze również pod uwagę konkretny typ urządzenia. Sprawdź więc autouzupełnianie dla wszystkich dostępnych gadżetów.
3. Obserwuj konkurencję
   Zobacz, jak konkurenci prezentują swoje aplikacje i jakich słów kluczowych używają. W ten sposób możesz zrozumieć, jakie problemy rozwiązują produkty w Twojej kategorii i zidentyfikować unikalne cechy, które wyróżniają Cię na tle konkurencji. Być może znajdziesz chwytliwe przykłady krótkich opisów w Google Play od bardziej doświadczonych konkurentów lub odwrotnie, zdefiniujesz mało konkurencyjne frazy i terminy, aby wypełnić luki.
4. Nie używaj tylko słów o wysokiej częstotliwości
   Zapytania o wysokiej częstotliwości to te, których ludzie najczęściej używają. Chociaż są modne, są również bardzo konkurencyjne. Powinieneś używać słów kluczowych o średniej i niskiej częstotliwości, aby nie zgubić się w tłumie. Mogą one nie być tak popularne, ale nie ma na nie dużej konkurencji. Ważne jest, aby zrównoważyć te dwa wskaźniki podczas zbierania semantycznego rdzenia.
5. Skoncentruj się na funkcjonalności produktu
   Niektóre popularne terminy i frazy są trudne do zmanipulowania. Zamiast więc wypełniać nimi swoją stronę, skup się na tych słowach kluczowych, które najdokładniej opisują funkcjonalność Twojego produktu. W ten sposób pokażesz dokładnie, jakie problemy klientów możesz rozwiązać. Poza tym, analiza funkcji pomoże ci pozbyć się nieistotnych i zbyt ogólnych fraz.

Wskazówki dotyczące optymalizacji strony Google Play

Do tej pory dokładnie przeanalizowałeś rynek, grupę docelową i konkurencję oraz zebrałeś wszystkie odpowiednie słowa kluczowe. Następnym krokiem jest użycie ich w głównych zasobach tekstowych. Oto kilka pomocnych wskazówek od naszych ekspertów.

1. Dąż do zwięzłości i treściwości. Krótkie tytuły aplikacji są łatwiejsze do zapamiętania niż długie, trudne do odczytania frazy. Uwzględnij w tytule nazwę produktu i najistotniejsze słowa kluczowe.
2. Zgodnie z najnowszymi wymaganiami Google, w tytułach i krótkich opisach nie można używać emoji, emotikonów i innych znaków specjalnych. Wcześniej, podczas optymalizacji krótkiego opisu Google Play, specjaliści ASO mogli z nich korzystać. Teraz produkty, które nie spełniają wymagań platformy, są usuwane.
3. Nie używaj wielkich liter podczas tworzenia tytułu aplikacji na Androida. Jest to jednak dopuszczalne, jeśli nazwa produktu lub marki jest zapisana w ten sposób. I zdecydowanie nie musisz używać powtarzających się znaków, takich jak podwójne wykrzykniki.
4. Pisząc krótki opis, nie trzeba wykorzystywać całego wolnego miejsca na słowa kluczowe. Najprawdopodobniej będzie to miało szkodliwy wpływ na konwersję. Google zaleca, aby był on jak najbardziej informacyjny, aby pomóc klientom zdecydować, czy go pobrać.
5. Dość surowe ograniczenia opisane w poprzednich akapitach nie mają zastosowania do długich opisów. Wręcz przeciwnie, formatowanie HTML, znaki specjalne i emotikony są zalecane. Ustrukturyzowany tekst jest znacznie łatwiejszy do odczytania.
6. Nie jest konieczne wykorzystywanie wszystkich 4000 znaków długiego opisu. Najbardziej optymalna objętość to 2000-2500 znaków. Co więcej, ponieważ większość klientów nie czyta tych tekstów dokładnie, należy podsumować główną ideę w pierwszych zdaniach.
7. W przeciwieństwie do App Store, powtarzanie słów kluczowych jest dozwolone na tej platformie. Należy jednak zwracać uwagę na ich gęstość. Maksymalna dopuszczalna zawartość słów w tekście opisu nie powinna przekraczać 3%.

Jak już wspomnieliśmy, Google ma do dyspozycji obszerny zestaw narzędzi wyszukiwania. Oprócz optymalizacji określonych zasobów, możesz także użyć odpowiednich kluczy w nazwie dewelopera, adresie URL, tekstach zrzutów ekranu i odpowiedziach na recenzje użytkowników. Te ostatnie mają kluczowe znaczenie dla najlepszych rankingów aplikacji według kategorii. Funkcja sortowania według oceny w Sklepie Play pozwala klientom usuwać z wyników wyszukiwania pozycje o niskiej pozycji w rankingu. Buduj relacje z klientami i zapewnij im najwyższej klasy obsługę, aby nie wypaść z listy.

Nadążanie za zmianami rynkowymi i dostosowywanie strategii ASO

Google Play daje deweloperom i wydawcom wiele możliwości optymalizacji strony aplikacji. Dzięki odpowiedniemu doborowi słów kluczowych i ich właściwej implementacji w zasobach tekstowych, możesz sprawić, że Twój produkt będzie widoczny, przyciągnie więcej użytkowników i poprawi statystyki pobierania aplikacji mobilnych.

Jednocześnie ważne jest, aby zrozumieć, że nawet najlepsza strategia musi być elastyczna i dynamiczna, aby Twój produkt pozostał na szczycie. Na szczęście Google Play umożliwia zmianę metadanych w dowolnym dogodnym momencie. Dlatego też, jeśli zrozumiesz, że trendy lub potrzeby grupy docelowej uległy zmianie, możesz szybko się dostosować. Wykorzystaj ten artykuł jako przewodnik po działaniach. Wraz z naszymi innymi materiałami na temat strategii ASO, pozwoli ci on w pełni zrozumieć podstawowe zasady działania głównych sklepów z aplikacjami na świecie.